Line Gasparini, DGA Commerce chez 366, la régie experte des territoires, nous explique pourquoi l’émission construite par les journalistes des 22 chaînes de 366TV est un cas d’école de coopération en bonne intelligence avec un sponsor.
En offrant aux enfants le Père Noël en personne qui leur adresse un message vidéo personnalisé sur WhatsApp, Bouygues Télécom accompagné de BETC a remporté le 13e Grand Prix du Brand Content. Un dispositif puissant et remarquable alliant prouesse technologique, pertinence stratégique et cohérence vis-à-vis de la marque.
L’opération réalisée par Loopsider pour Méta illustre bien le principe de travail de ce média pure player, où les mêmes journalistes travaillent sur les deux registres : éditorial et brand content.
En organisant un « biovote » en pleine période de campagne électorale au cœur du Salon international de l’agriculture, Biocoop a trouvé un moyen original de sensibiliser les consommateurs-citoyens et les candidats
Pendant trois semaines, six influenceurs font vivre sur TikTok les métiers de l’Armée de l’Air et de l’Espace à travers la perception et les mots des 18 -24 ans. Une opération de brand content qui fait bouger les lignes de la communication institutionnelle.
« Nos clients souhaitaient retrouver en ligne cette même expérience, ce même savoir-faire, et ils avaient du mal à le faire sans les vendeurs »
Thomas Becouarn (TF1 PUB)* revient sur les coulisses d’une opération inédite et majeure réalisée pour Vinted cet automne dont il nous dévoile les résultats en avant-première.
Quand le premier confinement se met en place, en mars 2020, les autorités de protection de l’enfance se montrent très inquiètes quant à une possible recrudescence des violences : face à cette menace, comment aider ces enfants ?
Mai 2021. Les Français attendent avec impatience le retour à une vie normale miroitée par une perte de vitesse de la pandémie. Beaucoup ne pensent qu’à prendre le large dès que cela deviendra possible.
Comment changer le regard des routiers vis-à-vis les poids lourds d’Iveco ? Dans un marché dominé par des géants bien installés tels que Renault, Mercedes ou Scania, il fallait tout d’abord bien travailler le terrain pour le préparer au lancement d’un modèle conçu pour représenter un moment charnière dans l’histoire du fabricant.
On oublie presque qu’il est à la tête d’une foodtech, tant l’expérience d’ouvrir un espace de débats sur des thèmes d’actualité et de développement personnel le passionne. Lorsqu’il a commencé à tester le réseau social vocal Clubhouse, Anthony Bourbon cherchait sans doute de nouveaux points de contact pour développer la notoriété de sa marque.
Salué par la presse, le dispositif inédit et très créatif mis en place par BETC pour l’association l’Auberge des Migrants a consisté à se servir de l’espace de commentaires des fiches produits diffusées par le géant de l’e-commerce pour sensibiliser les Français aux terribles conditions de vie des personnes exilées à Calais.
L’opération de brand content 100 % digitale diffusée à partir de cette semaine par Le Point pour la marque Glen Moray marie éditorial et storytelling afin de séduire une audience très affinitaire
En cherchant à démontrer aux consommateurs que Yaris est la plus française des citadines, Toyota et son agence The&Partnership ont remporté le 11e Grand Prix du Brand Content, décerné le 7 septembre à Paris. Retour sur un dispositif qualifié de brillant par le jury du prix.
L’opération de diffusion de vidéos de recettes, cobrandée avec Sojasun et Sojade, a généré visibilité et engagement. 366, régie de la presse quotidienne régionale, compte bien continuer de proposer ce dispositif aux annonceurs.
Comment s’adresser à une cible de seniors sans glisser dans les préjugés liés à l’âge ? Vaste chantier que La Fusée Électrique, agence de communication sociale et de brand content de Vertical Station (Unify), a mis en place pour le compte de l’APEF, entreprise française de services d’aide à la personne à domicile.
Cette année, l’UNESCO a décidé de célébrer la Journée mondiale de la liberté de la presse, le 3 mai dernier, d’une manière particulière : en mettant en lumière les dérives de la désinformation dans une situation de crise sanitaire mondiale.
En tentant d’accompagner au mieux les Français dans leur désarroi, marques, éditeurs et régies ont répondu massivement présent pendant cette crise historique que le monde entier traverse.
Comment inciter le grand public à soutenir la protection des océans et à prendre conscience des ravages causés par la surconsommation en pleine période de Noël ? Face à cette mission impossible que l’ONG Sea Sheperd lui a confié, l’agence Braaxe a réussi un coup de maître. Mêlant créativité et stratégie, l’opération de brand content 100 % organique a su faire ses preuves.
En donnant la parole à ses membres, la plateforme a trouvé un bon moyen pour se raconter.
