Le 13e Grand Prix du Brand Content a été attribué à Bouygues Télécom et BETC pour « Allo Papa Noël ».
Parmi les 113 dossiers analysés par les membres du jury, classés au sein de 17 catégories, 46 campagnes ont été récompensées, dont 15 avec l’Or.
Les critères qui ont permis aux 15 membres du jury d’évaluer les campagnes candidates sont les suivants :
la pertinence stratégique, la cohérence avec la marque, l’idée créative et l’exécution.
Le jury de cette 13e édition a été coprésidé par Aurélie Radenac, responsable de brand content, médias sociaux et relations publiques chez Castorama,
et Bertrand Nadeau, directeur général d’Omnicom Media Group.
Comment prendre la parole à Noël, temps fort commercial de tous les secteurs, quand les opérateurs télécom se livrent la bataille de l’attention la plus féroce de l’année ? En offrant aux enfants le Père Noël en personne qui leur adresse un message vidéo personnalisé sur WhatsApp. Le bonhomme iconique des enfants est en réalité ici un robot incarné par un comédien qui rend vie aux messages pré-écrits et transmis par les parents grâce à la technologie de text-to-speech et à l’intelligence artificielle. Le jury du 13e Grand Prix du Brand Content salue à l’unanimité la puissance d’un dispositif qualifié de remarquable alliant prouesse technologique, pertinence stratégique et cohérence vis-à-vis de la marque. Une opération qui permet au brand content de muter et d’évoluer pour embrasser les nouveaux usages digitaux de ses cibles. Une campagne qui a fait rêver les enfants et qui a généré une très forte recommandation grâce à sa nature magique.
Pour s’adresser à la GenZ, Oasis a fait le pari réussi de recréer son film TV sur une map créative Fortnite et de lancer son propre tournoi sur Twitch : Catch the Oasis. L’opération a permis de générer de l’intérêt et de la considération sur sa nouvelle recette Oasis Tropical auprès de cette cible grâce à une expérience immersive et ultra engageante reconnue par le jury du 13e du Grand Prix du Brand Content pour sa qualité d’exécution.
Pour renverser une tendance de considération en baisse auprès des plus jeunes, Mentos a choisi d’embrasser la culture hip hop en la revisitant avec une bonne note de fraîcheur. Keyzane & PMC, jeunes rappeurs émergeants, ont produit un morceau original, un manifeste de positivité diffusé sur toutes les plateformes de streaming. Le dispositif s’est inscrit dans la durée et bénéficié d’une visibilité amplifiée grâce au partenariat avec Skyrock. Le jury du grand prix salue une opération forte et habile, qui a réussi à visiter un territoire rarement exploré par la marque.
Pour travailler la préférence de marque et améliorer la perception qu’ont les Français de la qualité de l’offre disponible sur l’application de livraison de repas à domicile, Uber Etats a poussé plus loin sa collaboration avec l’émission Top Chef. Le menu gagnant de l’émission ainsi que les créations de 17 anciens candidats ont pu être commandés pour la toute première fois sur Uber Eats. Le jury du Grand Prix salue un partenariat pertinent et un dispositif cohérent alliant contenu, créativité et service.
Vinted, l’application d’achat de vêtements d’occasion, a fait appel à TF1 pour surprendre les Français avec une opération de communication mettant en exergue la dimension sociale et environnementale des produits de seconde main. Autour du concept du « Mois de la Seconde Main » et pour la première fois de son histoire, le groupe TF1 ouvrait en exclusivité et via l’application Vinted les portes des vestiaires de deux de ses fictions les plus populaires. Une opération d’utilité publique évaluée comme très cohérente et qui de plus est parvenue à repositionner la marque au cœur de la cible recherchée.
Comment lancer Eminente, la toute nouvelle marque de rhum premium cubain de la maison LVMH, en pleine épidémie de la Covid-19 ? En faisant venir Cuba à Paris à travers une expérience multi-sensorielle et festive, en offrant aux visiteurs français une escapade magique de toute une nuit passée à l’hôtel en ces temps obscurs de couvre-feu. Une opération riche exécutée avec brio qui a su séduire le jury de ce 13e Grand Prix du Brand Content.
Comment convaincre les Français de diversifier leur épargne en investissant dans les… crypto-monnaies ? En faisant appel à beaucoup de créativité et d’originalité pour démontrer l’inutilité du Livret A et le manque à gagner comparé aux bitcoins… Une idée forte à la hauteur de son ambition qui a valu à cette campagne l’Or de sa catégorie.
Ce dispositif astucieux mêlant insight, créativité, humour et brand content a permis au fabricant de smartphones Oppo de surfer sur l’actualité – la « phobie de la panne de batterie » – pour augmenter sa notoriété. En lui attribuant l’Or de sa catégorie, le jury a souhaité saluer à la fois la force de l’insight et du positionnement de la marque dont la réponse au problème posé par l’insight (sa technologie de charge rapide de batterie) est irréfutable.
Comment mettre du piment dans une annonce de prolongation de contrat de marque avec un pilote de F1 ? En cassant les codes des réseaux sociaux via des messages cryptés pour enflammer toute la twittosphère. Une opération de brand content réussie pour Alpine Cars et les deux pilotes de son écurie qui a rassemblé tous les ingrédients d’un contenu propulseur d’engagement.
Pour lancer sa nouvelle série sur le PSG et pour générer un maximum de conversations sur les réseaux, Prime Video a fait le choix risqué de publier une bande-annonce pleine d’erreurs. L’astuce devait attirer l’attention des fans de foot, dont on connaît la sensibilité lorsqu’il s’agit d’évoquer leur club et leur sport préféré… Pari réussi et fortement salué par les membres du jury pour son format inédit de brand content, exécuté avec excellence.
Comment faire de Leroy Merlin le « Netflix de l’Habitat » alors que sa production déjà très connue sur YouTube est fortement marquée par une approche de tutoriel de bricolage ? En réinventant intégralement la production éditoriale de la marque afin de faire évoluer son image. Des efforts récompensés prouvant la capacité de la marque de se réinventer avec beaucoup de pertinence.
Coup de génie de Heetch, l’application de VTC « 100% française », qui a réussir à introduire 12 000 de ses packagings dans les livraisons des restaurants les plus populaires de l’application Uber Eats…, son concurrent, de loin le géant dominant du secteur. Le jury salue la perspicacité de l’idée et la qualité de la vidéo de présentation du cas.
L’association Narcotiques Anonymes n’a pas le droit de prendre la parole dans l’espace médiatique : alors comment faire connaître son approche à ceux qui en ont besoin après deux ans de fermeture des rencontres physiques pour cause de crise sanitaire ? En invitant des journalistes à la toute première réunion des NA dans le métaverse, une expérience qui a valu à cette opération l’Or ex-aequo de sa catégorie. Le jury salue la réponse apportée par NA avec cette opération : un moyen innovant de rétablir le lien, la voix et l’interactivité à un moment où on les avait perdu.
Chaque été, la SPA recueille plus de 15 000 animaux. Pour prévenir contre ce fléau, l’association a fait produire le premier dessin animé de son histoire. Guidés par les voix de personnalités du cinéma, nous suivons les aventures de Grisou qui craint de revivre les traumatismes de son précédent abandon. Avec ce film d’animation qualifiée de magnifique, la SPA atteint ici l’ambition ultime du brand content : sensibiliser et générer de l’émotion grâce à l’histoire que l’on raconte.
Pour faire face à un contexte de pandémie doublement pénalisant pour les secteurs hôtelier et musical, la chaîne Ibis a lancé #ibisFeatYou, un featuring ouvert à tous les talents avec le groupe de rap 47ter dans le cadre d’une campagne participative et innovante sur Instagram. Un dispositif complet, cohérent et agile salué par le jury.
En offrant aux enfants le Père Noël en personne qui leur adresse un message vidéo personnalisé sur WhatsApp, Bouygues Télécom a remporté le 13e Grand Prix du Brand Content. Un dispositif puissant et remarquable alliant prouesse technologique, pertinence stratégique et cohérence vis-à-vis de la marque.
Coup de génie de Heetch, l’application de VTC « 100% française », qui a réussir à introduire 12 000 de ses packagings dans les livraisons des restaurants les plus populaires de l’application Uber Eats…, son concurrent, de loin le géant dominant du secteur. Le jury salue la perspicacité de l’idée et la qualité de la vidéo de présentation du cas.
