Le 14e Grand Prix du Brand Content a été attribué à Renault et Publicis Conseil pour «Time-Fighters».
Parmi plus de 100 dossiers analysés par les membres du jury, classés au sein de 17 catégories, 36 campagnes ont été récompensées, dont 14 avec l’Or.
Les critères qui ont permis aux 15 membres du jury d’évaluer les campagnes candidates sont les suivants :
la pertinence stratégique, la cohérence avec la marque, l’idée créative et l’exécution.
Le jury de cette 14e édition a été coprésidé par Laurent Broca, CEO, HAVAS MEDIA GROUP et Gabrielle Lazzoni, Directrice de la Marque et des Contenus, VEOLIA.
Création d’un programme unique au monde pour Renault : « Time Fighters », afin d’encourager tous les constructeurs automobiles à adhérer au protocole de Renault pour réduire le temps de d’intervention après un accident et sauver des vies, en incluant les pompiers dans la conception et l'ingénierie des véhicules.
Pour appuyer sa présence en France et communiquer sa singularité sur le marché très disputé des “craft beers”, nous avons accompagné la marque de bières Brooklyn sur l’ensemble de ses prises de parole en 2022 et 2023 : Social Media, affichage, presse, événement et audio en commençant par une refonte totale de sa plateforme de marque, dans le plus grand respect de la Loi Evin.
One Piece est le manga le plus lu en France depuis 12 ans. Chaque semaine, des centaines de milliers de fans attendent et discutent sur les réseaux sociaux du nouveau chapitre publié en ligne. Mais quand l'auteur prend une pause, la communauté devient complètement folle. Alors que les fans étaient frustrés de ne pas avoir un nouveau chapitre de One Piece, Oasis a publié sur la même plateforme de lecture "One Peach" - un manga de 54 pages intégrant les mascottes d'Oasis dans l'univers et les codes de One Piece. Le manga a enflammé les conversations sur les réseaux sociaux.
Nouvelles Fables est un podcast innovant sur les nouvelles mobilités avec comme point d’ancrage les fables de la Fontaine, incarnées par Freddy Gladieux. En créant un parallèle entre une Fable de la Fontaine revisitée et une rencontre avec un.e voyageur.e engagé.e au quotidien, Nouvelles Fables explorent les pistes de nouveaux modes de déplacements, plus durables, moins polluants pour initier de réels changements dans le quotidien. L'objectif ? Remettre la planète et les animaux au centre de la conversation.
Avec Uber Eats, il est désormais possible de se faire livrer à peu près n'importe quoi et n'importe quand : courses alimentaires et non alimentaires. Pour le faire savoir, Uber Eats a eu l'audace de réaliser un véritable hacking d'écran publicitaire le 18 septembre 2022, sur TF1 en prime time, juste avant le film du dimanche soir.
En 2022, adidas lance sa campagne « Made Originals », célébrant ainsi les 50 ans de sa branche lifestyle « Originals ». Cette campagne est l’occasion de mettre à l’honneur la nouvelle génération de créatifs grâce à « The adidas Original Box », un studio d’enregistrement en plein cœur de Châtelet. Au-delà de la volonté d’inscrire sa démarche dans la mise en lumière de nouveaux talents, l’objectif est de s’approprier de nouvelles écritures, ainsi de s’adresser de manière authentique à la GenZ et de créer du lien en générant de la considération et du Word Of Mouth.
Afin de promouvoir le lancement de deux nouveaux produits de la gamme WASO, SHISEIDO et son agence ont lancé une activation d’influence inspirée par l'univers japonais et les codes de la Gen Z.
La marque Dyson s'est associée en cette rentrée 2022 à l'émission Danse avec les Stars diffusée sur TF1 et à la célèbre danseuse et chorégraphe du programme, Fauve Hautot. L'entreprise de tech haut de gamme a fait appel à l'expertise de TF1 Live, la cellule Opérations Spéciales de TF1 PUB, et à BBC Studios, (représenté par TF1 Licensing), pour renforcer la proximité entre les téléspectateurs et Dyson, et ainsi favoriser la préférence de marque avec un dispositif brand content inédit et sur-mesure. Fauve Hautot a eu pour partenaire dans l'émission Billy Crawford.
LE DROIT AU PLAISIR POUR TOUS : 1ère plateforme dédiée au plaisir pour tous, plateforme éducative couvrant tous les sujets jamais abordés par le système scolaire français. Sex Happiness : un programme de contenus (4 mois) pour aider les 18-45 ans à s’éduquer, à découvrir, expérimenter une sexualité épanouissante. Un accompagnement complet autour de 3 temps forts : • Programme de vidéos témoignages dans lesquelles 6 influenceurs et leurs communautés répondent à des questions tabous, • Comédie show qui démonte les clichés sur le préservatif, aborde la question de la prévention sous le prisme de l’humour (THE NUDE SHOW) • Une expérience audio érotique interactive pour découvrir toutes les façons possibles d’utiliser du lubrifiant et de maximiser le plaisir féminin (HISTOIRE DE SE FAIRE PLAISIR)
Héritiers et dépositaires du patrimoine culturel des métiers de l’artisanat et de la création, LVMH et ses Maisons ont toujours porté une attention minutieuse à la sauvegarde et au développement de savoir-faire souvent séculaires. C’est pourquoi le Groupe a créé en 2014 l’Institut des métiers d’excellence et développé un programme ambitieux afin de promouvoir ces métiers. Pour partager avec justesse et sincérité le combat de LVMH pour la valorisation, la protection et la transmission de ces savoir-faire, un format documentaire original a été imaginé, mettant en scène les regards croisés de Lucie Faucheur, jeune apprentie couturière chez Givenchy, Chantal Gaemperle, directrice ressources humaines et synergies, et Alexandre Boquel, directeur des Métiers d’excellence, sur une année riche d’initiatives et de rencontres.
Crédit Mutuel et son média musique RIFFX donnent le LA des NRJ Music Awards en faisant vivre des Expériences Fans et mettant à l’honneur les talents de demain en capitalisant sur l’ensemble des temps forts de la cérémonie afin de générer un maximum de contenus.
En 2022, nous avons créé le nouveau territoire de marque d’AÉSIO mutuelle “C’est ça la mutuelle d’aujourd’hui”. Celui-ci a pris vie autour de l’Agora, tout d’abord à la télévision, illustrant les problématiques de santé actuelles des citoyens, confrontées aux réponses archaïques du marché. Puis ce territoire a aussi pris vie sur le Social Media, à travers des personnages originaux, des formats innovants et des mises en scènes inspirées de situations réelles. Une stratégie participative, incarnée et colorée, qui émerge parmi les contenus désincarnés et froids des concurrents.
Les jeunes doutent souvent d’eux. Ils appréhendent la vie active avec stress et peuvent ne pas se sentir prêts pour les défis que l’âge adulte va leur demander. Et pourtant dans les jeux vidéo, les joueurs réalisent des prouesses qui sont autant de compétences qui constitueront un socle de savoir-faire qui pourra leur servir fans la vie de tous les jours. L’objectif de Gère Ta Zone était de leur montrer qu’en matière de gestion de leurs ressources, ils ont les skills adéquats pour devenir de parfaits gestionnaires.
Création et développement d’un média à destination des 18-35 ans, pour faire rayonner les valeurs et les savoir-faire du groupe Peugeot Frères Industrie. La chaîne YouTube de passionnés pour les passionnés.
Pour le trentième anniversaire du ThinkPad, Lenovo lance une campagne originale pour rendre hommage à sa gamme emblématique d'ordinateurs portables. La marque a conçu avec gourmandise le premier ThinkPad qui n'est pas fait pour durer ni pour aller dans l'espace.... Mais pour fondre dans la bouche.
Orange lance « Les rendez-vous improbables » une web-série décalée, mettant à l’honneur les services apportés à ses clients et le dévouement extraordinaire de ses conseillers. Les 4 épisodes mettent en scène de véritables conseillers Orange, sélectionnés partout en France pour leurs expertises. Les conseillers vivent ainsi un véritable challenge professionnel sans s’y attendre, déstabilisés par des comédiens rompus à l’improvisation et testant leur patience, mais toujours en gardant leur sourire. Les situations dans lesquelles nos conseillers se retrouvent sont tout sauf ordinaires, tout a été imaginé pour mettre à l’épreuve les services et les conseillers.
L’avenir ne se prédit pas, il s’imagine. Comment Audi contribue à faire bouger les lignes ? Comment la marque automobile se démarque de la concurrence pour exprimer sa vision de la mobilité ? En s’appuyant sur des leviers inédits pour déployer un dispositif de communication 360° dans des lieux de rupture. Une stratégie gagnante qui embarque les communautés culturelles et tech, plus difficiles à toucher pour un constructeur automobile. Des communautés qui, à leur tour, deviennent motrices et accompagnent le progrès. • En célébrant Audi talents : un véhicule de curation culturelle. En proposant des projets visionnaires au Palais de Tokyo. • En séduisant la communauté tech, en partageant et exposant sa vision du progrès à l’occasion de Viva Technology.
Création d’un programme unique au monde pour Renault : « Time Fighters », afin d’encourager tous les constructeurs automobiles à adhérer au protocole de Renault pour réduire le temps de d’intervention après un accident et sauver des vies, en incluant les pompiers dans la conception et l'ingénierie des véhicules.
Chaque événement sportif a son propre hymne : la Ligue des Champions, la Formule 1, la NFL... En tant que diffuseur officiel de la Ligue 1, Prime a décidé d'en créer un pour le championnat français. Mais en tant que plateforme de divertissement, Prime voulait créer cet hymne d’une façon unique. Pour créer la Ligue 1 Symphonie, Prime a transformé les entraineurs en chefs d’orchestre. Leurs mouvements qui servaient originalement à guider les joueurs ont permis de créer une musique et diriger ensuite un orchestre symphonique créant ainsi une œuvre chargée de toute l’émotion et l’intensité de la Ligue 1.
Jonathan Cohen : « Créer et réaliser des spots publicitaires à l’image du Flambeau, les aventuriers de Chupacabra, était LE dernier défi à relever. De la publicité qui se joue des codes de publicité pour en faire des campagnes golri, voilà le challenge ! »
adidas rend hommage à la grandeur du club de football mythique Real Madrid à l’occasion de ses 120 ans en le connectant à la culture de la Gen Z avec le tout premier animé, film d’animation d’inspiration japonaise, de la marque : L’Odyssée Grandeza.
Ubisoft célèbre la créativité de tous ces joueurs-photographes à travers le monde en leur offrant la possibilité de partager leur vision et leur sensibilité avec la première grande exposition internationale de photographie in-game, à New-York.
Il n’y a plus de talents que des débutants. Dans les Createrviews, des acteurs, musiciens de renom se frottent à un nouvel art qu’ils ne maîtrisent pas. 75% des gens estiment que les activités artistiques sont essentielles à leur bien-être mais ne sont que 42% à s’y mettre par peur de ne pas y arriver. Pour Cultura, les loisirs créatifs doivent être avant tout une source de plaisir; la mission de l’enseigne est d’encourager chacun à s’y lancer sans complexe. Via ces interviews, Cultura revalorise sa communauté de pratiquants débutants et amène un autre regard sur des artistes supposément parfaits.
Westfield Stories #2, le festival de courts métrages faits par ceux qui fréquentent réellement les centres Westfield : une nouvelle génération créative, motivée et issue de la diversité et des quartiers.
Du 1er au 7 septembre 2022, nous avons opéré la campagne « Cookie way » pour Subway. Nous avons identifié de nouvelles voies d’entrée au commerce en créant un pop-up store pour fédérer la GenZ autour du cookie Subway en plein cœur de Paris. Cette campagne s’est appuyée sur un insight fort au sein de la communauté urbaine pour repenser le commerce pour Subway : un temple de la culture street où on se pose, on « chill » et on « graille » des cookies. Tous les profits générés par l’événement ont été reversés à l’association Cop1.
Mercure est une marque d’hôtels très appréciée et connue en France avec un vaste réseau d’hôtels et de restaurants. Mais, il existe une idée reçue selon laquelle on ne va pas diner dans un restaurant Mercure lorsque que l’on n’est pas un client hébergé à l’hôtel. Nous avons imaginé un dispositif 360° qui permet d’associer l’expertise des chefs Mercure et l’excellence culinaire de Top Chef (entre 3 et 4M Français en moyenne devant les soirées Top Chef, élue émission préférée des Français, diffusée tous les mercredis pendant 18 semaines) pour valoriser l’offre de restauration locale des restaurants Mercure.
FIFA est le jeu vidéo de sport n°1 dans le monde. Un jeu qui réunit les meilleures équipes, les meilleurs joueurs, et surtout les meilleures célébrations de buts. Mais quand on est une compagnie aérienne, une célébration compte plus que les autres : la célébration avion. Transavia a offert à chaque fan de foot la chance de gagner des billets pour la ville de son club préféré en marquant un but avec son équipe préférée dans FIFA en partageant sa célébration avion sur Twitter.
NOWU, le média numérique et positif sur l’environnement de France Télévisions, casse les codes en s’alliant à Laetitia Kerfa, jeune rappeuse talentueuse. L’idée : retranscrire via un freestyle musical l’urgence climatique et le besoin d’accélérer à l’échelle individuelle comme collective, avertir et engager la jeunesse sur les enjeux durables d’aujourd’hui. Par sa nature revendicatrice et contestataire, le rap est un vecteur de choix pour inciter les jeunes à agir. Le freestyle, écrit par l’artiste, est un malin mélange entre la ligne éditoriale de NOWU (positif, déculpabilisant et solutionniste) et la vision personnelle de l’artiste du sujet environnemental. Média d’interaction, c’est aussi via de l’influence et sa communauté en pleine croissance que NOWU compte diffuser un message inclusif, entraînant et primordial.
Comment faire aimer les fruits et légumes frais aux enfants ? , On a tout essayé, ou presque ! Loin des injonctions moralisatrices, notre action s'est articulée autour d'un véritable dessin animé de 12 épisodes diffusés sur Gulli au profit de la consommation de fruits et légumes frais. Diffusé au milieu des autres dessins animés phares de Gulli (et non en spot publicitaire), la chaîne jeunesse préférée des enfants, le dispositif a été ensuite relayé en évènementiel lors d'un roadshow en France et la création de multiple goodies, à la façon d'une véritable IP : Puzzles, Flipbooks, cahiers de vacances...
100 000 jeunes de 16.18 ans/an abandonnent l’école. Perte de confiance, isolement, les journées dans leur canapé... Terribles conséquences : dépression, chômage, délinquance... Pour débloquer leur avenir, et promouvoir la Promo 16.18, programme gouvernemental luttant contre le décrochage scolaire, nous avons, après une opé TWITCH avec des influenceurs connus, aimés de la cible, changé la fin de la célèbre série « Bloqués » à laquelle ces jeunes s’identifient. La série = l’histoire de deux jeunes chômeurs bloqués dans leur canapé, du 1er au dernier épisode. Dans cet ultime épisode, Gringe, l’un des héros de la série, donne la parole à d’anciens "décrocheurs" dans l’univers de leurs futurs métiers. Ça a si bien marché, que nous avons dû interrompre la campagne afin que l'AFPA s'organise.
Être malvoyant n’empêche en rien de participer à des projets artistiques ou créatifs. C’est la conviction qui a permis de donner vie à un concept singulier. Celui de la première exposition de photographies imaginées par des personnes malvoyantes. Une exposition qui pourra ainsi témoigner de la diversité et de la richesse de leurs expériences de vie et ainsi renverser les stéréotypes dont ils sont victimes. L’innovation technologique de ce projet réside dans la façon dont l’intelligence artificielle a été sublimée lors du processus créatif.
En modélisant les chats de ses refuges pour les intégrer dans Stray, un jeu vidéo ultra populaire, La SPA a pour la première fois pensé une campagne qui s’adresse directement aux jeunes générations. Son objectif était de montrer la dure réalité de ces chats pour sensibiliser à l’abandon et promouvoir l’adoption, et les résultats furent exceptionnels notamment grâce à l’écho trouvé auprès des streamers qui ont massivement utilisé les mods 3D de La SPA.
Wonderworld est une série documentaire qui nous emmène à la rencontre de projets exceptionnels réalisés par des entreprises françaises de Travaux Publics et d’une nouvelle génération, en quête de défis et de sens. 4 épisodes de 26 minutes; quatre voyages immersifs à la découverte d’une mission et de l’équipe de passionnés qui a su la mener à bien ; quatre grandes aventures technologiques et humaines au service d’un progrès responsable. Pendant deux ans, nous avons parcouru le monde pour créer ce format authentique et exigeant, cœur d’une campagne de marque employeur d’un nouveau genre, invitant toute une génération à rejoindre la grande aventure des Travaux Publics.
STIHL AU PLUS PRÈS DES PROFESSIONNELS DE LA NATURE : D'UNE MARQUE BTOB À UNE MARQUE LIFE STYLE Pour nourrir et faire durer le lien privilégié de STIHL avec les professionnels de la nature, les portraits vidéos de trois professionnels des espaces verts révèlent leur quotidien, en les laissant raconter leur vérité sur leurs métiers passionnants, sur leur passion et leur relation unique avec la nature. Une réalisation "documentaire" brute et authentique. Les 3 portraits longs et les 3 bandes-annonces teasing de 20s sont déployés en 4 vagues successives (YT+RS stihl+landing Page) Une 1ère collaboration avec une DREAM STIHL de 7 professionnels acquis à la marque qui souhaitent tous se réengager pour travailler la préférence de marque et la considération.
Et si la Tour Eiffel devait être construite aujourd’hui ? Voici la question que pose Building Tomorrow en invitant des experts de la construction à réimaginer la Tour Eiffel grâce à la plateforme innovante de Dassault Systèmes. Ce défi hors du commun a pour objectif de prouver au secteur particulièrement polluant de la construction que grâce à la plateforme il est possible de construire de manière plus durable.En réinventant une icône du passé, nous avons prouvé de la manière la plus spectaculaire qu’il soit qu’il était possible de répondre aux défis écologiques de demain avec les technologies d’aujourd’hui.
Le podcast Étant Données accueille chaque mois un acteur de la data qui transforme son secteur d’activité grâce à une utilisation innovante de la donnée. Il s’ouvre sur un portrait décalé des « points de données » de l’invité. S’en suit un jeu de questions/réponses finement ciselé qui permet d’offrir à l’auditoire 15 minutes bourrées d’information, mais toujours digeste.
L’intelligence artificielle va s’installer durablement dans nos vies et dans nos activités professionnelles. C’est un fait inexorable que l’on peut envisager de façon optimiste ou pessimiste. Bescherelle surfe sur la grande tendance de la fin d'année 2022 et signe une campagne de notoriété qui s'amuse avec le prompt et dédramatise également la maîtrise des nouveaux outils IA, pour provoquer des réactions sur les réseaux sociaux.
Du 1er au 7 septembre 2022, nous avons opéré la campagne « Cookie way » pour Subway. Nous avons identifié de nouvelles voies d’entrée au commerce en créant un pop-up store pour fédérer la GenZ autour du cookie Subway en plein cœur de Paris. Cette campagne s’est appuyée sur un insight fort au sein de la communauté urbaine pour repenser le commerce pour Subway : un temple de la culture street où on se pose, on « chill » et on « graille » des cookies. Tous les profits générés par l’événement ont été reversés à l’association Cop1.
