Elodie Bretaudeau Fonteilles* (Reworld MediaConnect) explique pourquoi les marques médias sont la pierre angulaire d’un contenu qui engage
Seulement 50 % des Français pratiquent une activité physique régulière depuis plusieurs années. Restant fidèle à sa mission de rendre le sport accessible à tous, Decathlon a lancé avec une dizaine de partenaires et acteurs du sport en France une étude pour accompagner les Français à débuter et à maintenir dans le temps une activité physique et sportive.
C’est au départ un défi que l’ONG de protection des espèces vivantes WWF a lancé à Nuno Lacerda, le très en vogue architecte portugais : transformer le bois brûlé en meubles, afin de transmettre au public la mémoire de la destruction et servir de témoin de la tragédie des incendies de forêt, si courants au Portugal. Intitulée “Pyros”, cette collection présentée en exposition itinérante dans tout le pays et sur le site internet de WWF, a pour vocation de provoquer la sensation inverse de celle générée par le design traditionnel : l’inconfort.
En lançant son initiative « Truthmarks », Canon Nordic a compris le niveau d’engagement qu’un brand content bien conçu peut exiger d’une marque.
Plusieurs marques médias pure players et communautés de l’écosystème du pôle digital du groupe TF1 se mobilisent pour aider l’Ademe à sensibiliser les Français à adopter des actions pratiques et concrètes leur permettant de démarrer leur propre transition écologique.
En lançant deux éditions de sa « Nuit des Chefs » ce semestre, le magazine Elle à Table (CMI France) entend apporter sa pierre à l’effort collectif visant à redynamiser le secteur de la restauration, touché de plein fouet par la crise sanitaire.
C’est le thème de la toute nouvelle campagne de presse, display et social de L’Oréal, réalisée par BETC Corporate : les engagements que la marque prend en matière de climat, de biodiversité, d’eau, de ressources et d’inclusion sociale. Des visuels et des vidéos sont là pour permettre à la marque de raconter comment elle compte s’y prendre.
La singularité est définie par Patrick Mathieu comme l’essence, invisible, unique et constante d’une marque. C’est ce qui l’anime, qui justifie son existence. Elle est la structure de l’identité, c’est-à-dire de l’activité de la marque, évoluant dans le temps.
Et le Grand Prix du Brand Content 2020 est décerné à… ! : La campagne « Yaris, Origine France Garantie » mise en musique par l’agence The@Partnership (groupe WPP) avec les équipes de TOYOTA France.
