Pour le cofondateur de l’agence Victor et Simon, Simon Cachera, les contenus courts et nombreux cèdent la place à une production plus qualitative, privilégiant une approche beaucoup plus éditoriale et de moins en moins publicitaire

Co-fondateur de la « Paris School of Luxury » (groupe MediaSchool), auteur de livres de référence sur le Marketing du Luxe, Eric briones (aka “Darkplanneur” aux grandes heures de ses années « Publicis et nous ») quitte l’ombre du pur planning stratégique pour la lumière

Comment inciter le grand public à soutenir la protection des océans et à prendre conscience des ravages causés par la surconsommation en pleine période de Noël ? Face à cette mission impossible que l’ONG Sea Sheperd lui a confié, l’agence Braaxe a réussi un coup de maître. Mêlant créativité et stratégie, l’opération de brand content 100 % organique a su faire ses preuves.

Communiquer devient une opportunité pour les marques de partager leurs convictions. En 2017, Dentsu Aegis a constaté que les campagnes engagées ont été pour la plupart victorieuses à Cannes ces cinq dernières années, remportant à la maison 29 % des Grands Prix ou des Palmes d’or au cours des derniers quatre ans, avec une augmentation significative en 2017, où près de 50 % des récompenses ont été remises aux campagnes engagées.