Solène Madec, fondatrice et CEO de Belle, nous donne sa vision de la communication en cette période de crise. Son agence a eu l’initiative d’aider les entrepreneurs, start-up et jeunes entreprises en difficulté, en mettant à leur disposition ses talents pendant quelques jours.
Les contenus artistiques (« brand art », « artketing ») sont appelés à jouer un rôle essentiel au sein des produits, des lieux de vente et de la production éditoriale.
Mathieu Lacombe explique comment Danone s’est réinventée pour diffuser des campagnes en phase avec son temps
À travers l’exemple de TF1, Thomas Becouarn explique pourquoi les grands éditeurs premium sont bien placés pour accompagner les annonceurs qui souhaitent émerger
L’excellent blog de la transformation digitale et culturelle de l’agence Angie revient sur des enjeux de langage.
Pour le cofondateur de l’agence Victor et Simon, Simon Cachera, les contenus courts et nombreux cèdent la place à une production plus qualitative, privilégiant une approche beaucoup plus éditoriale et de moins en moins publicitaire
Les entreprises développent des stratégies éditoriales en fonction de leur profil de singularité. Voyons comment les 3 dimensions souveraine, guerrière et productrice définissent 6 noyaux de singularité avec des logiques de contenu différentes.
Le coprésident du jury de la 11e édition du Grand Prix du Brand Content explique pourquoi le brand content est la meilleure façon de développer la considération de la marque.
Alexandre Drouillard, le directeur de la création d’ici Barbès, explique pourquoi les marques devraient prendre la parole moins souvent qu’elles ne le font aujourd’hui.
Voici le fruit d’un échange avec François-Xavier Préaut, Directeur Général d’Outbrain sur comment passer de l’intrusion à l’incitation.
Les collaborateurs et en particulier le chef d’entreprise et les commerciaux sont des canaux de diffusion essentiels du brand content.
Tous les producteurs de contenu au service des marques ont jusqu’au 28 février 2020 pour déposer leur candidature au 11e Grand Prix du Brand Content, une édition enrichie de nombreuses nouveautés !
Le sport est un domaine par essence extrêmement riche pour le brand content. C’est avant tout une passion ou pratique partagée par près de 80 % des français.
Voici une réponse à cette question complexe élaborée avec le sémiologue Raphaël Lellouche.
Pour être lues et comprises, les marques doivent respecter certaines règles souvent issues du journalisme.
Les marques doivent produire du contenu qui émerge, intéresse et inspire. Voyons comment les études et la recherche peuvent les y aider.
La sortie de l’ouvrage Brand culture chez Dunod en avril 2019 est l’occasion de revenir sur le lien entre la brand culture et le brand content.
Gwenola Galippe de Legge*, directrice de Klépierre Brand Ventures, explique pourquoi le pop-up store est devenu un territoire d’expression des marques, un phénomène qu’elle qualifie de durable, faisant le lien entre le retail et le digital.
Aujourd’hui, en radio, le modèle du spot publicitaire « classique » est prédominant. Ces campagnes sont essentiellement promotionnelles et énormément basées sur la répétition dans un objectif premier de création de trafic.
Nicolas FABRE, Directeur Général Adjoint CLM BBDO. Tout est Brand Content. Comme toute récente discipline de communication, le Brand Content est l’objet de tentatives de définition.
