Le coprésident du jury de la 11e édition du Grand Prix du Brand Content explique pourquoi le brand content est la meilleure façon de développer la considération de la marque.
Aujourd’hui, l’enjeu pour les marques n’est plus la guerre de l’attention, encore moins la conquête de parts de voix, mais bien la considération et la préférence des consommateurs. Les marques qui ne sont plus considérées sortent du système. La dispersion digitale les force à réfléchir à la meilleure manière d’augmenter leur considération. Le brand content marque des points dans ce contexte parce qu’il permet de créer des plateformes et des connexions qui vont bien au-delà du simple lien commercial. Il permet à la marque de raconter son histoire mais également au consommateur de se raconter.
Le contenu de marque est ce que devrait être la bonne publicité : un moment d’échange entre une marque qui raconte son histoire et des consommateurs que l’on n’envisage pas comme des cibles, mais comme des audiences. À partir de là, tout est possible. Le brand content est une approche, pas un format. C’est une manière de prendre la parole et de se mettre à disposition dans le cadre d’un dialogue. C’est un état d’esprit.
Depuis onze ans, ce prix est la manifestation d’une vraie volonté de récompenser les meilleures stratégies visant à travailler la considération des marques. Le succès de la Brand Content Marketing Association (BCMA) en France prouve qu’il y a une vraie attente de la part des professionnels, des agences et des annonceurs en matière de bonnes pratiques. Ce prix dont sont partenaires la BCMA et également l’Udecam, que je représente, est là pour montrer les meilleures pratiques du marché. On n’a pas à rougir par rapport à nos collègues anglo-saxons, bien au contraire !
Thomas Jamet est P.-D.G. de Mediabrands. Vous trouverez plus d’informations sur lui et sur les autres membres du jury du Grand Prix du Brand Content 2020 ici.
Propos recueillis et édités par Luciana Uchôa-Lefebvre.
