Comme toute récente discipline de communication, le Brand Content est l’objet de tentatives de définition. D’ailleurs, l’exercice numéro un est de le définir par ce qu’il n’est pas (ce n’est pas de la pub … etc.). Avec, en filigrane, une bataille de spécialistes qui se veulent tous plus légitimes les uns que les autres, face à ce nouvel eldorado.
Essayons plutôt de travailler ensemble, à « donner du contenu aux Marques ». En effet, considérant que chaque initiative ou prise de parole constitue une pierre à l’édifice des Marques, les activations dites de Brand Content ne doivent pas être les seules à porter la responsabilité de nourrir les Marques. Et si nous pensions, réalisions, produisions et organisions toute l’année, nos actions de communication quelles qu’elles soient, avec la même exigence et le même enthousiasme qui animent nos projets de Brand Content.
Car, finalement, tout est Brand Content.
