L’avènement des enceintes et assistants vocaux offre une formidable opportunité pour créer de nouvelles expériences publicitaires. Toujours en quête d’innovation, NRJ Global propose aux marques une nouvelle manière d’interagir avec ses auditeurs : les contenus conversationnels.
Aujourd’hui, en radio, le modèle du spot publicitaire « classique » est prédominant. Ces campagnes sont essentiellement promotionnelles et énormément basées sur la répétition dans un objectif premier de création de trafic.
Beaucoup de mes travaux de recherche sur le brand content et la brand culture sont nés de séances de travail avec Raphaël qui a été élève de Roland Barthes. Voici le compte-rendu d’une séance sur le sujet du storytelling.
Si la crise sanitaire l’a exacerbé, l’attachement aux marques a toujours existé. Le narratif Pepsi vs. Coca en est un exemple emblématique : comment différencier deux produits, somme toute assez proches, en rien de moins qu’un choix de vie…
Le DOOH (Digital Out Of Home) est un média idéal pour diffuser du contenu de haute qualité. Voici quelques résultats clés de l’étude réalisée par QualiQuanti fin 2020 sur le potentiel créatif et informatif des écrans digitaux.
Le brand content est divertissant parce qu’on raconte des histoires, ce que la pub classique ne fait pas. Il comprend également une notion d’endorsement, sorte d’aval ou d’appui, fourni par les personnalités que l’on va impliquer dans une campagne.
Pascal Somarriba, lors du salon Allforcontent 2021 a fait un exposé-webinar sur Le slow content. Il milite pour que les marques produisent des contenus éditoriaux de qualité, en évitant les interruptions constantes avec des formats courts et superficiels (fast ou bite size content). Un citoyen éclairé a besoin de contenus exigeants, consistants et profonds (Vs des contenus prétexte).
Les consommateurs attendent des marques qu’elles prouvent leur contribution positive à l’environnement et à la société, au-delà de leurs intérêts immédiats. Elles doivent communiquer aussi bien sur leurs engagements que sur leurs propositions commerciales. Cette tendance était déjà fortement à l’œuvre quand la crise sanitaire s’est déclenchée et elle reste plus que jamais d’actualité.
Quand les maques souhaitent s’adresser à une cible plutôt jeune, âgée entre 15 et 35 ans, et masculine, l’e-sport est sans doute un outil marketing qui génère de l’impact sur la notoriété et sur les résultats business. Cette audience n’a généralement pas de consommation média classique.
Mesures sanitaires oblige, le consommateur doit se décider en ligne avant d’acheter. Comment présenter produits et services sur Internet ? Voici 3 conseils pour booster les ventes en ligne
Pour illustrer l’importance de la stratégie éditoriale, j’ai invité Pascal Somarriba à présenter en live sa méthodologie et à l’illustrer par des exemples.
Le développement de l’écoute de podcasts en ligne s’est accompagné de l’essor d’une nouvelle forme de brand content : le podcast de marque. Soraya Kerchaoui-Matignon, directrice de contenus de marque chez Binge Audio, nous en livre toutes les clés.
Elodie Bretaudeau Fonteilles* (Reworld MediaConnect) explique pourquoi les marques médias sont la pierre angulaire d’un contenu qui engage
La singularité est définie par Patrick Mathieu comme l’essence, invisible, unique et constante d’une marque. C’est ce qui l’anime, qui justifie son existence. Elle est la structure de l’identité, c’est-à-dire de l’activité de la marque, évoluant dans le temps.
Cela fait déjà 12 ans que j’ai créé le Grand Prix du Brand Content et que chaque année nous avons le plus grand plaisir à vous accueillir pour célébrer son palmarès. Cette année, dans ce contexte tout à fait particulier, on aurait pu jouer à ni oui, ni non, ni soirée, ni Covid, mais nous avons choisi en professionnels responsables de célébrer ce palmarès comme il se doit en présentiel avec un public en face à face.
Guillaume Mikowski, CEO de Brainsonic, agence la plus primée de la 11e édition du Grand Prix du Brand Content, nous livre sa vision sur la meilleure manière d’engager les audiences.
Laurence Armangau, directrice marketing & communication de Sup de Pub (groupe INSEEC), explique comment former aujourd’hui les talents de demain.
Anne Pinto, conseil en contenu de marque, met en évidence le lien entre raison d’être et territoire éditorial et illustre son propos avec des cas comme Barbie et le Slip Français.
Comment affiner la stratégie éditoriale de la marque Moulinex ? En accord avec Nicolas Boch, directeur de marques et des stratégies de contenu du Groupe Seb, voici quelques résultats clés liés à l’application de la méthodologie des piliers (ou thématiques) éditoriaux.
Le retour d’expérience d’Alice Hagger* (Made.com) au sujet des campagnes en lice pour le 11e Grand Prix du Brand Content.
