Le “branded entertainment” désigne des contenus de marque, qui empruntent aux genres du cinéma, du documentaire, de la musique ou des jeux. L’étude réalisée pour le CNM sur l’avenir des spectacles musicaux est l’occasion de revenir sur cette forme de contenu de marque.
AdTech Mercato est le premier événement organisé par Ratecard autour de la problématique RH et plus spécifiquement du recrutement. 100% virtuel, il se déroulera le jeudi 21 juillet.
En offrant aux enfants le Père Noël en personne qui leur adresse un message vidéo personnalisé sur WhatsApp, Bouygues Télécom accompagné de BETC a remporté le 13e Grand Prix du Brand Content. Un dispositif puissant et remarquable alliant prouesse technologique, pertinence stratégique et cohérence vis-à-vis de la marque.
Bertrand Nadeau (OMG), coprésident du jury du Grand Prix du Brand Content 2022, nous livre ses impressions sur ce palmarès.
L’artiste pakistanaise Sara Shakeel, connue pour utiliser des paillettes et des cristaux pour créer des collages numériques et physiques sur la photographie et les objets en trois dimensions, renouvelle sa collaboration avec evian à travers la réalisation de 20 œuvres d’art NFT évoquant les enjeux de raréfaction de l’eau. Occasion pour la marque de mettre en valeur son engagement environnemental.
Présentation de la méthode de stratégie éditoriale conçue par Pascal Somarriba à partir de son expérience des grands médias.
Illustration avec 10 cas : Havana Club, Moulinex, Thermomix, Dyson, Apple, Michel et Augustin, Decathlon, Heineken, Absolut, Louis Vuitton.
L’opération réalisée par Loopsider pour Méta illustre bien le principe de travail de ce média pure player, où les mêmes journalistes travaillent sur les deux registres : éditorial et brand content.
Aurélie Radenac (Castorama)*, coprésidente du jury du Grand Prix du Brand Content 2022, nous livre ses impressions sur cette édition.
Avec un tiers de ses clients en bourse âgé de 18 à 35 ans, Fortuneo a fait appel à Slate pour lancer « Passe à l’action ». Le podcast tâchera de les initier aux mécanismes des marchés financiers.
« 10 km TF1 pour le climat », course éco-conçue et solidaire (sans plastique, avec toilettes sèches, une signalétique réutilisable, etc.), versera ses bénéfices à GoodPlanet, Surfrider et Stop Exclusion Energétique.
L’expérience immersive inédite réalisée avec Socialyse Paris (Havas) et VR Academy a permis de mettre un coup de projecteur médiatique sur le travail essentiel que l’association Narcotiques Anonymes réalise pour accompagner les personnes exposées aux addictions.
ON RASE VERT. Dans les études récentes, les consommateurs ne cessent d’exprimer leur lassitude à l’égard de messages d’entreprises qui clament leur engagement environnemental et sociétal en utilisant toujours les mêmes clichés, les mêmes métaphores et les mêmes symboles.
En organisant un « biovote » en pleine période de campagne électorale au cœur du Salon international de l’agriculture, Biocoop a trouvé un moyen original de sensibiliser les consommateurs-citoyens et les candidats
Patrick Heneghan (Snapchat)* explique pourquoi le brand content est impactant quand il nous permet de garder le lien avec le monde tout en explorant les capacités créatives illimitées du digital.
Pendant trois semaines, six influenceurs font vivre sur TikTok les métiers de l’Armée de l’Air et de l’Espace à travers la perception et les mots des 18 -24 ans. Une opération de brand content qui fait bouger les lignes de la communication institutionnelle.
Ratecard vous invite à la 11e édition des Rencontres Ratecard le 30 & 31 mars 2022 à Lille. Les 11èmes Rencontres Ratecard se dérouleront en présentiel ! Cet événement permet à 70+ éditeurs, agences, annonceurs et 30+ partenaires de se rencontrer dans une ambiance business à la fois dynamique et décontractée.
Pour choisir les produits et services, les consommateurs ont besoin de repères. Le contenu éditorial peut aider à comprendre les fonctions des produits et à comparer. Voyons de quelle manière avec l’exemple des vins d’Alsace et des appareils électroménagers.
Pour le dernier film de Vincent Lindon, réalisateur connu par son regard sans complaisance à l’égard de l’univers professionnel, rien de mieux que… LinkedIn pour attirer du monde à son lancement. Au programme, une centaine de patrons et de DRH invités à une projection privée.
Boutiques, parrainage de produits, publicité personnalisée… Comment Facebook va monétiser le métaverse ? Le Financial Times a mené sa petite enquête.
Utilisée habilement en fonction de la cible et du secteur d’activité, la gamification peut devenir un levier puissant pour les marques d’après des professionnels du secteur. D’autant qu’elle semble plébiscitée par les jeunes générations, d’après une récente étude.
