Étiquette : Newsbrand

Le brand content version New York Times

La dernière campagne du New York Times, quotidien iconique d’un journalisme avec un grand J, retranscrit des récits individuels à travers ses propres titres, reflétant les intérêts des lecteurs et leur personnalité.

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Ces marques médias qui s’engagent dans la réduction de l’empreinte carbone

L’Équipe annonce l’abandon des emballages plastiques pour son offre week-end. Un exemple à suivre pour la planète et pour son image à l’instar de ce que font déjà d’autres groupes de presse, comme Le Figaro.

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À l’affiche

Le merge media part d’un constat simple : les quatre canaux qui englobent les principaux aspects de la communication des marques – à savoir l’owned, l’earned, le paid et le shared media – sont en réalité tout à fait fusionnés. Au lieu de les considérer de manière cloisonnée, le « merge media » les conçoit et les pratique en interaction.

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On aime, On partage

« Nos clients souhaitaient retrouver en ligne cette même expérience, ce même savoir-faire, et ils avaient du mal à le faire sans les vendeurs »

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Le « brand journalisme », nouveau visage des opérations spéciales

Le dispositif que Prisma Media met en place sur Capital et Management pour Harmonie Mutuelle veut donner la parole aux « entrepreneurs engagés ».

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S’appuyer sur la fatigue sociale pour mieux réinventer sa communication de marque : l’exemple de Lush

La marque de cosmétiques engagée a fait un bras d’honneur à Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok à un mois de Noël. Le but ? Maîtriser ses contenus pour mieux les porter.

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Nike dans le metaverse, Lego dans Animal crossing : les marques prennent position

Gaming, univers parallèles, nouveaux mondes virtuels… autant des contextes qui suscitent toute l’attention des marques. Après Lego dans Animal Crossing et Vans dans Roblox, au tour de Nike d’y faire son entrée.

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Le brand content au cœur de la stratégie d’une Jennyfer rebaptisée

Avec #DontCallMeJennyfer la marque de fast fashion fait sa mue vers plus de responsabilité environnementale et souhaite devenir un média avant même d’être un annonceur ou une chaîne de magasins.

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Cultura : des podcasts pour donner envie de lire

Cultura, chaîne de magasins spécialisés dans les biens culturels et créatifs, poursuit son stratégie de production de podcasts éditoriaux natifs.

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Rendez-vous avec Daniel Bô

A l’heure où les entreprises se battent pour séduire les meilleurs talents, il faut créer les contenus qui attirent. Les talents attendent des entreprises qu’elles rénovent le discours de la marque-employeur.

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À l’affiche

Le contenu de marque se réinvente dans le contexte actuel de changement de paradigme : une évolution est bel et bien en route avec de nouveaux concepts occupant le devant de la scène.

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Rendez-vous avec Daniel Bô

En mai 2021, la MACIF a demandé à l’institut d’études QualiQuanti d’évaluer un projet de caméra cachée « La Macif au banc d’essai ». Lancée le 15 juin, cette vidéo a dépassé 4,5 millions de vues en deux mois avec 60% des spectateurs allant au bout des huit minutes.

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À l’affiche

Du jeu vidéo à l’e-sport, avec en plus la perspective de nouveaux métavers en développement, la population française est happée par le gaming. Les marques suivent le mouvement. Éléments de repère avec le président de l’agence heaven, qui « portant le jeu vidéo dans ses gênes » a récemment lancé son offre gaming.

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On aime, On partage

Thomas Becouarn (TF1 PUB)* revient sur les coulisses d’une opération inédite et majeure réalisée pour Vinted cet automne dont il nous dévoile les résultats en avant-première.

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Challenge, danse et social selling : les ingrédients du brand content version TikTok

La marque allemande de produits ménagers Vileda a tout compris en s’inspirant pour sa dernière campagne du challenge #CleaningTikTok.

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Passer du discours aux actes : Ikea et l’économie circulaire

Une première boutique du groupe Ikea proposant des meubles de seconde main sera ouverte à Paris en 2022. Ce projet s’intègre dans la stratégie environnementale du groupe, qui prévoit d’atteindre zéro émission carbone d’ici 2025 également sur ses livraisons.

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Magimix, Unify et Laurent Mariotte font du live shopping

Magimix s’associe à Unify (Groupe TF1) et capitalise sur la notoriété de l’animateur Laurent Mariotte pour lancer «Le Goût du Live», un live shopping multi-diffusé et omnicanal qui se tiendra du 9 novembre au 16 décembre.

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Avec l’Éclaireur Fnac, le retailer devient un média à part entière

En lançant l’Éclaireur Fnac, le groupe Fnac Darty éditorialise davantage son discours. Il risque ainsi de donner encore plus envie à son public de consommer des biens culturels et technologiques.

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Levi’s dépollue l’air avec JCDecaux et OMD

Issue d’une filière réputée par son impact assez désastreux sur l’environnement et qui, pour certains, cherche à se transformer, la marque de jean Levi’s porte haut et fort ce message en s’appuyant sur JCDecaux et OMD.

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Back Market porte les nouvelles valeurs de consommation avec ses friends

Ouvrir sa plateforme de produits reconditionnés high tech et électroménager à d’autres initiatives dans d’autres secteurs d’activité.

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