Anne-Sophie Nectoux, directrice générale de NRJ Global, explique les contours de cette nouvelle entité de production de brand entertainment qui en pratique a déjà fait ses preuves dans la production de nombreux contenus ultra créatifs en mode projet et en co-construction avec les marques et annonceurs partenaires du groupe.
NRJ Global vient d’acter le lancement du Collectif Jean-Paul. De quoi s’agit-il ?
Le contenu est devenu ces dernières années stratégique pour les entreprises. Nombreuses sont les marques qui s’y investissent en créant leur propre content factory, les besoins sont énormes. Or, le contenu est dans l’adn du groupe NRJ, un contenu de divertissement, qui fait rire, qui fait du bien, qui est positif et s’inscrit dans un contexte brand safety drivé par notre raison d’être : « les grandes émotions nous rassemblent ». Il était donc temps pour nous de formaliser l’acte de naissance d’un collectif d’expertises de brand entertainment, live depuis au moins deux ans chez NRJ. C’est un ensemble à géométrie variable de professionnels qui se mobilisent avec nos influenceurs et équipes à l’antenne en collaboration avec nos partenaires annonceurs et agences pour répondre aux besoins de projets précis et accompagner les marques dans leurs enjeux de communication et d’efficacité. Le nom du Collectif Jean-Paul, pour Jean-Paul Baudecroux, le fondateur du groupe NRJ, créateur avant-gardiste et novateur, nous est venu comme une évidence.
Anne-Sophie Nectoux – Directrice Générale Pôle Conseil Annonceurs et Solutions Créatives, NRJ Global
Le principe est-il de rester souple et de permettre de mobiliser les bonnes ressources internes au groupe selon les besoins de chaque campagne ?
C’est cela avec un élément supplémentaire : le Collectif Jean-Paul rassemble également les talents externes au groupe, nos partenaires agences et annonceurs avec qui nous travaillons régulièrement. Des équipes multidisciplinaires de talents, d’experts et de passionnés forment le collectif, mêlant créative content, planning stratégique, conseil, producteur, ingénierie du son, etc. Pour chaque projet, une équipe sur mesure se met en place afin de travailler de manière collaborative. La forme diffère mais le but est toujours le même : embarquer les marques dans des expériences live, positives et innovantes, au plus près de leurs communautés, leur permettant de s’exprimer différemment de manière ultra créative pour mieux toucher leurs audiences. Je crois beaucoup à la créativité positive. Quand on délivre un message dans un contexte divertissant, on s’adresse à une communauté beaucoup plus attentive et engagée. Cela fait toute la différence : l’entertainment est un levier puissant générateur d’attention et d’émotion. Le message des marques est nativement intégré auprès de ces publics captifs.
Pouvez-vous nous donner des exemples de projets réalisés par le Collectif Jean-Paul ?
Parce que l’apéro est une fête, Pickers et NRJ lancent une artiste « Lady Bene » inspirée des célèbres Muppets de la marque. Avec la création d’un véritable Hit, d’un clip et de tous son univers musical, Pickers raconte le parcours de cette artiste plongée au cœur de l’industrie musicale ! En spécial guest, Cauet va coacher Lady Bene dans cette aventure d’artiste en devenir. C’est une coproduction avec NRJ Publishing, Australie.GAD et la marque Pickers du Groupe McCain.
A l’occasion de la sortie du film Tyler Rake 2, nous avons réfléchi avec Netflix et son agence Fuse à un dispositif émergeant autour de Cauet. Dans son émission, Cauet est mis au défi de devenir aussi fort que Tyler ! Grace au coaching de supers cascadeurs, Cauet va s’entrainer pour devenir le Tyler Rake de demain. Des contenus vidéo à suivre sur les réseaux sociaux pour participer à ce coaching exceptionnel ! Au final, ce sont plus de 20 millions de contacts qui ont été exposés à la production de ces contenus en radio
A venir, des productions autour de notre événement phare, les NRJ Music Awards, qui existe depuis plus de 25 ans et dont la cérémonie de remise des prix sera diffusée sur TF1 le 10 novembre 2023. Nous comptons avec une dizaine de partenaires annonceurs qui nous accompagnent et qui inspireront le Collectif Jean Paul pour la création et l’animation des contenus des marques s’associant à cet événement.
Interview réalisée en collaboration avec NRJ Global
