Ce n’est pas exagéré de dire que les quinze premières années d’existence de la Branded Content Marketing Association (BCMA) ont été témoins de la transformation la plus importante de la communication de masse survenue en plus d’un siècle.
Pas besoin d’avoir travaillé dans l’industrie des médias pour se rendre compte de la transformation radicale que cette activité a connu au cours de ces vingt ou trente dernières années. L’émergence des plateformes de télévision par câble et par satellite, l’avènement d’internet puis la naissance de Google, YouTube, de l’iPhone, de Facebook, Netflix – pour ne citer que quelques exemples majeurs – ont complètement changé le visage de l’industrie, entraînant pléthore d’options pour le consommateur.
Les annonceurs sont-ils désespérés ? Cela semble être le cas. Le déluge de personnages dérangeants « farfelus » qui ont fini par dominer la publicité moderne commence à pointer vers une industrie à court d’idées.
Scène 1 : un cadre supérieur est assis seul dans un bureau, l’air exténué, la tête enterrée entre ses mains. Bande sonore : musique triste et plaintive. Pauvres directeurs marketing en ces temps-ci si durs. Où placer leur budget au mieux ? Dans du print ? De la télé ? De l’affichage ? Du cinéma ? Sur Instagram ? YouTube ? Facebook ? Twitter ? Snapchat ? Pinterest ? Twitch ? Un événement ? AR ? VR ? Toutes les options précédentes ? Aucune des réponses précédentes…?
En tant que président du jury « Entertainment for Music » du Cannes Lions en 2017, et dans mon travail au quotidien, j’ai l’opportunité de voir et d’analyser de nombreuses campagnes créatives. Ma conclusion est claire : la transformation du marketing de marque ces des deux dernières années, quelle que soit l’industrie, est plus importante que ce que j’ai vu au cours de ces derniers 20 ans. Nous sommes dans un nouveau monde de marque, a ‘brand’ new world.
Communiquer devient une opportunité pour les marques de partager leurs convictions. En 2017, Dentsu Aegis a constaté que les campagnes engagées ont été pour la plupart victorieuses à Cannes ces cinq dernières années, remportant à la maison 29 % des Grands Prix ou des Palmes d’or au cours des derniers quatre ans, avec une augmentation significative en 2017, où près de 50 % des récompenses ont été remises aux campagnes engagées.
Le coprésident du jury de la 11e édition du Grand Prix du Brand Content explique pourquoi le brand content est la meilleure façon de développer la considération de la marque.
Sarah HERZ, directrice de la stratégie éditoriale et du “Créative studio” chez condé Nast (Vogue, Vanity Fair, GQ, AD..)
Guillaume AUBERT, directeur de Création de KEWL, hotshop créative « nouvelle » génération » lancée ces jours-ci par KONBINI.
Comme pour la BCMA, cette année marque mon quinzième anniversaire dans le monde en constante mutation du brand content.
Tous les producteurs de contenu au service des marques ont jusqu’au 28 février 2020 pour déposer leur candidature au 11e Grand Prix du Brand Content, une édition enrichie de nombreuses nouveautés !
Daniel BO fêtera l’année prochaine les 30 ans de son institut de recherches Marketing “QualiQuanti” mais trouve encore le moyen en 2020 de cerner les tendances de nos métiers en dessinant sous nos yeux un nouvel étendard : celui du product content.
La stratégie de distribution devrait être un élément clé du plan global du marketing de contenu pour permettre aux marques d’émerger dans un marché de plus en plus encombré.
La BCMA est l’association professionnelle de référence du Brand Content dans le monde, présente depuis plus de 15 ans dans presque 20 pays (USA, UK, Espagne, Allemagne, Inde, Brésil,…).
Nous ne conduisons pas de voitures volantes comme le prévoyaient nos manuels, mais l’avenir semble bien frapper à notre porte.
Née professionnellement il y a 20 ans sous la double bonne étoile d’un losange jaune (Renault) et du digital, Sandrine Plasseraud est aujourd’hui à la tête d’une agence de plus de 120 personnes
Produit pour la BCMA France (Branded Content Marketing Association) avec le soutien de l’agence de création de contenu CHERRY MOON et diffusé par NEWSBRAND, SAY SAY SAY est une tribune ouverte à un genre qui a su dépasser toutes les limites.
Produit pour la BCMA France (Branded Content Marketing Association) avec le soutien de l’agence de création de contenu CHERRY MOON et diffusé par NEWSBRAND, SAY SAY SAY est une tribune ouverte à un genre qui a su dépasser toutes les limites.
Les annonceurs se concentrent en ce moment sur deux tendances principales en matière de réalité virtuelle, qui selon moi font tout à fait sens.
La réponse positive à cette question, quand le sujet est aussi large et mouvant que le brand content, créée d’autant plus d’exigences que le cadre que l’on pourrait vouloir inculquer aux étudiants varie beaucoup selon les chapelles où ils officieront demain.
