En mai 2021, la MACIF a demandé à l’institut d’études QualiQuanti d’évaluer un projet de caméra cachée « La Macif au banc d’essai ». Lancée le 15 juin, cette vidéo a dépassé 4,5 millions de vues en deux mois avec 60% des spectateurs allant au bout des huit minutes.
Dans les audits de brand content, on retrouve souvent les mêmes objectifs. Un premier consiste à explorer les préoccupations et les attentes éditoriales de la cible. Il s’agit d’inventorier leurs sources d’information, leurs principales interrogations et leurs attentes de contenus vis-à-vis de la marque.
Le product content a un très bon retour sur investissement car il fournit les informations pour ce décider et aide à se projeter dans l’usage. Le product content, c’est le contenu qui permet de choisir et d’utiliser un produit ou un service.
Beaucoup de mes travaux de recherche sur le brand content et la brand culture sont nés de séances de travail avec Raphaël qui a été élève de Roland Barthes. Voici le compte-rendu d’une séance sur le sujet du storytelling.
Le DOOH (Digital Out Of Home) est un média idéal pour diffuser du contenu de haute qualité. Voici quelques résultats clés de l’étude réalisée par QualiQuanti fin 2020 sur le potentiel créatif et informatif des écrans digitaux.
Pascal Somarriba, lors du salon Allforcontent 2021 a fait un exposé-webinar sur Le slow content. Il milite pour que les marques produisent des contenus éditoriaux de qualité, en évitant les interruptions constantes avec des formats courts et superficiels (fast ou bite size content). Un citoyen éclairé a besoin de contenus exigeants, consistants et profonds (Vs des contenus prétexte).
Mesures sanitaires oblige, le consommateur doit se décider en ligne avant d’acheter. Comment présenter produits et services sur Internet ? Voici 3 conseils pour booster les ventes en ligne
Pour illustrer l’importance de la stratégie éditoriale, j’ai invité Pascal Somarriba à présenter en live sa méthodologie et à l’illustrer par des exemples.
La singularité est définie par Patrick Mathieu comme l’essence, invisible, unique et constante d’une marque. C’est ce qui l’anime, qui justifie son existence. Elle est la structure de l’identité, c’est-à-dire de l’activité de la marque, évoluant dans le temps.
Anne Pinto, conseil en contenu de marque, met en évidence le lien entre raison d’être et territoire éditorial et illustre son propos avec des cas comme Barbie et le Slip Français.
Comment affiner la stratégie éditoriale de la marque Moulinex ? En accord avec Nicolas Boch, directeur de marques et des stratégies de contenu du Groupe Seb, voici quelques résultats clés liés à l’application de la méthodologie des piliers (ou thématiques) éditoriaux.
Les contenus artistiques (« brand art », « artketing ») sont appelés à jouer un rôle essentiel au sein des produits, des lieux de vente et de la production éditoriale.
L’excellent blog de la transformation digitale et culturelle de l’agence Angie revient sur des enjeux de langage.
Les entreprises développent des stratégies éditoriales en fonction de leur profil de singularité. Voyons comment les 3 dimensions souveraine, guerrière et productrice définissent 6 noyaux de singularité avec des logiques de contenu différentes.
Voici le fruit d’un échange avec François-Xavier Préaut, Directeur Général d’Outbrain sur comment passer de l’intrusion à l’incitation.
Les collaborateurs et en particulier le chef d’entreprise et les commerciaux sont des canaux de diffusion essentiels du brand content.
Voici une réponse à cette question complexe élaborée avec le sémiologue Raphaël Lellouche.
Pour être lues et comprises, les marques doivent respecter certaines règles souvent issues du journalisme.
Les marques doivent produire du contenu qui émerge, intéresse et inspire. Voyons comment les études et la recherche peuvent les y aider.
La sortie de l’ouvrage Brand culture chez Dunod en avril 2019 est l’occasion de revenir sur le lien entre la brand culture et le brand content.
