Voici le fruit d’un échange avec François-Xavier Préaut, Directeur Général d’Outbrain sur comment passer de l’intrusion à l’incitation.
Les collaborateurs et en particulier le chef d’entreprise et les commerciaux sont des canaux de diffusion essentiels du brand content.
Voici une réponse à cette question complexe élaborée avec le sémiologue Raphaël Lellouche.
Pour être lues et comprises, les marques doivent respecter certaines règles souvent issues du journalisme.
Les marques doivent produire du contenu qui émerge, intéresse et inspire. Voyons comment les études et la recherche peuvent les y aider.
La sortie de l’ouvrage Brand culture chez Dunod en avril 2019 est l’occasion de revenir sur le lien entre la brand culture et le brand content.
