La méthode des « piliers éditoriaux » appliquée à Moulinex

Comment affiner la stratégie éditoriale de la marque Moulinex ? En accord avec Nicolas Boch, directeur de marques et des stratégies de contenu du Groupe Seb, voici quelques résultats clés liés à l’application de la méthodologie des piliers (ou thématiques) éditoriaux.

Cette méthode développée avec Pascal Somarriba de Via Alternativa s’appuie sur quelques outils clés qui ont été appliqués à la marque Moulinex.

Mission éditoriale. C’est une définition ambitieuse de la fonction du média, qui invite à se dépasser. Traduction chez Moulinex : Encourager et accompagner une alimentation faite maison, saine et savoureuse au quotidien.

Ciment. Il est constitué des valeurs, de la culture d’entreprise, des attributs émotionnels et expressifs de la marque. Il donne une orientation singulière et détermine les valeurs, approches éditoriales, ton, angles, aspérités.

Objectif : produire un contenu de marque cohérent et différencié.

Pour Moulinex, le ciment a été résumé sous forme d’une série de mots clés :

  • Plaisir partagé-convivialité-générosité
  • Familial-quotidien-optimisme
  • Serviciel-astucieux-ingénieux
  • Simplicité-praticité-accessibilité
  • Innovation-performance-efficacité

Piliers et sous-piliers. Ils couvrent plusieurs thématiques déterminées par les spécificités de la marque et des produits (histoire, savoir-faire, culture produit, actualité commerciale, innovation, secteurs d’activité…) et par les attentes des publics, tout en conservant une affinité avec la marque.

Quatre piliers ont été retenus par Moulinex, dont « Le fait Maison » et « Le savoir-faire/made in France ».

Au sein du pilier « fait maison », différents sous-piliers ont été identifiés :

  • La préparation
  • Le dressage
  • Le « fait maison » à emporter
  • La valorisation des restes
  • La réinvention et la préparation des recettes
  • Le plaisir et la fierté de « faire soi-même »

L’approche éditoriale s’applique à chacun des piliers. Les partis pris-éditoriaux définis sur cette base conduisent la marque à adopter la tonalité suivante :

  • simple mais pas simpliste ni superficiel
  • pédagogique, notamment pour ceux qui démarrent et se limitent à la cuisson des pâtes
  • dans le « faire » et « l’invitation à s’y mettre » versus dans la théorie
  • décomplexé, avec le droit à l’erreur (essayer c’est déjà réussir)
  • dans le réalisme (en s’autorisant à suggérer d’utiliser de la ratatouille surgelée par exemple)
  • intéressant pour la santé sans tomber dans le médical permettant d’augmenter le savoir-faire

Cet article est extrait du livre “Brand content, les clés d’une stratégie éditoriale efficace et pérenne”. https://www.dunod.com/brand-content-decouvrez-ouvrage-daniel-bo

Le livre est sorti le 3 juin 2020 en librairie au prix de 27 euros (300 pages). Pour lire dès maintenant le premier chapitre en version pdf : https://medias.dunod.com/document/9782100808854/brand-content-blanc-Dunod.pdf

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