Comment inciter le grand public à soutenir la protection des océans et à prendre conscience des ravages causés par la surconsommation en pleine période de Noël ? Face à cette mission impossible que l’ONG Sea Sheperd lui a confié, l’agence Braaxe a réussi un coup de maître. Mêlant créativité et stratégie, l’opération de brand content 100 % organique a su faire ses preuves.
Les entreprises développent des stratégies éditoriales en fonction de leur profil de singularité. Voyons comment les 3 dimensions souveraine, guerrière et productrice définissent 6 noyaux de singularité avec des logiques de contenu différentes.
En ces temps de confinement, Nike a décidément trouvé le bon slogan et la bonne formule.
Dior Talks est une nouvelle série de podcasts entièrement conçue et produite par la marque elle-même.
Media.figaro et son agence 14Haussmann donnent suite à leurs campagnes mettant en valeur de nouvelles manières de forger le contenu au sein même du quotidien.
Encore un exemple de partenariat créatif et éditorial entre une marque média et un annonceur. Pour promouvoir la Renault ZOE…
Pour promouvoir l’ouverture de sa ligne long-courrier Paris – New York en juin prochain, Corsair a opté pour les récits personnels.
Le coprésident du jury de la 11e édition du Grand Prix du Brand Content explique pourquoi le brand content est la meilleure façon de développer la considération de la marque.
Alexandre Drouillard, le directeur de la création d’ici Barbès, explique pourquoi les marques devraient prendre la parole moins souvent qu’elles ne le font aujourd’hui.
Sarah HERZ, directrice de la stratégie éditoriale et du « Créative studio » chez condé Nast (Vogue, Vanity Fair, GQ, AD..)
En donnant la parole à ses membres, la plateforme a trouvé un bon moyen pour se raconter.
Voici le fruit d’un échange avec François-Xavier Préaut, Directeur Général d’Outbrain sur comment passer de l’intrusion à l’incitation.
Avec une bonne dose d’humour, le retailer, accompagné par BETC, met en lumière les galères des consommateurs désireux de changer leur comportement face à l’urgence écologique.
Picard se lance dans le podcast sur fond de Saint Valentin. Une première série « L’Amour commence en cuisine », conçue avec Score DDB, fait suite à l’opération lancée l’année précédente…
C’est une campagne qui chante l’amour. Pendant une semaine, à l’occasion de la Saint Valentin, des chansons d’amour bien connues du grand public français ont été diffusées sur 2 600 écrans du réseau DOOH de Clear Channel.
La marque de boissons fruitées quinquagénaire coqueluche des ados Capri-Sun, distribuée par Coca-Cola European Partners, change de ton en mettant en place sur la plateforme Tik-Tok un challenge éco-responsable imaginé par l’agence Reech.
Pour célébrer la Saint Valentin de la maison Christian Dior Parfums, Le Figaro a changé de couleur.
Guillaume AUBERT, directeur de Création de KEWL, hotshop créative « nouvelle » génération » lancée ces jours-ci par KONBINI.
Les collaborateurs et en particulier le chef d’entreprise et les commerciaux sont des canaux de diffusion essentiels du brand content.
Au lieu de gagner en tuant, les amoureux de Fortnite vont apprendre à sauver des vies.
