« Welcome back ! Le monde est notre terrain de jeu. Protégeons-le. » Avec ces trois phrases et des images somptueuses de paysages naturels, Decathlon a sur faire avec Romance un contenu de marque sans parler de sa marque, ou très peu.
Les contenus artistiques (« brand art », « artketing ») sont appelés à jouer un rôle essentiel au sein des produits, des lieux de vente et de la production éditoriale.
Cette année, l’UNESCO a décidé de célébrer la Journée mondiale de la liberté de la presse, le 3 mai dernier, d’une manière particulière : en mettant en lumière les dérives de la désinformation dans une situation de crise sanitaire mondiale.
Qu’est-ce que la crise du coronavirus change dans les communications des annonceurs comme dans les attentes des audiences ? Comment le groupe TF1, leader du marché TV en France, s’est adapté en 48h au confinement généralisé ?
Mathieu Lacombe explique comment Danone s’est réinventée pour diffuser des campagnes en phase avec son temps
L’entertainment participe t-il à rapprocher les marques de leurs audiences ? Et quid du « Social Impact Entertainment » ?
En tentant d’accompagner au mieux les Français dans leur désarroi, marques, éditeurs et régies ont répondu massivement présent pendant cette crise historique que le monde entier traverse.
À travers l’exemple de TF1, Thomas Becouarn explique pourquoi les grands éditeurs premium sont bien placés pour accompagner les annonceurs qui souhaitent émerger
L’excellent blog de la transformation digitale et culturelle de l’agence Angie revient sur des enjeux de langage.
C’est un spot d’une marque de produit cosmétiques qui ne dévoile pas de beaux visages bien lisses, pulpeux et reposés.
À l’heure du confinement, IKEA, le géant du mobilier apporte sa pierre à l’édifice.
Pour soutenir les entreprises et les associations œuvrant sur le terrain du bien commun et de l’intérêt général en pleine crise sanitaire, des régies mettent à leur disposition une partie de leurs inventaires publicitaires gracieusement.
Comment faire un whopper ou un steakhouse alors que l’on ne vient plus chez Burger King ?
Les réseaux sociaux et le hashtag #ConfinéDehors sont au cœur de la campagne d’appel aux dons réalisée par Josiane pour le Samusocial de Paris au bénéfice des sans-abri.
C’est du jamais vu. Depuis le 7 avril, de nombreux écrans des chaînes télévisées membres du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) sont précédés d’un message de remerciement
De nombreuses grandes marques ont décidé d’adapter leurs campagnes pour garder, malgré le contexte, le contact avec leurs cibles.
Comment être présent même lorsque l’on est censé ne pas se montrer ? Avec créativité et beaucoup de sensibilité…
M6 « prête » à Engie deux de ses vedettes : Norbert Tarayre, animateur de « La grande vadrouille de Norbert » sur 6ter, et Julia Vignali, animatrice de l’émission « Le meilleur pâtissier ».
Pour le cofondateur de l’agence Victor et Simon, Simon Cachera, les contenus courts et nombreux cèdent la place à une production plus qualitative, privilégiant une approche beaucoup plus éditoriale et de moins en moins publicitaire
Co-fondateur de la « Paris School of Luxury » (groupe MediaSchool), auteur de livres de référence sur le Marketing du Luxe, Eric briones (aka « Darkplanneur » aux grandes heures de ses années « Publicis et nous ») quitte l’ombre du pur planning stratégique pour la lumière
