Pour célébrer la Saint Valentin de la maison Christian Dior Parfums, Le Figaro a changé de couleur. Le vendredi 14 février, jour de la Saint Valentin, l’édition nationale est parue sur papier rose, à l’exception des pages Économie. C’était une première dans toute l’histoire du quotidien français. Orchestrée par 14Hausmann, l’opération visait à promouvoir le lancement du nouveau parfum « Rose N’Roses ». Une innovation pour l’agence de brand content du groupe, qui évoque une campagne dont l’objectif était de « générer de l’émergence, de l’attention et de la mémorisation au travers de nouvelles écritures publicitaires ».
