Anne-Sophie Nectoux, directrice générale de NRJ Global, explique les contours de cette nouvelle entité de production de brand entertainment qui en pratique a déjà fait ses preuves dans la production de nombreux contenus ultra créatifs en mode projet et en co-construction avec les marques et annonceurs partenaires du groupe.
Anne-Marie Gayrard, directrice pédagogique chez Sup de Pub Paris, et Thomas Dolléans, expert référent des mastères en Communication et Stratégie des médias, spécialisés dans les régies et client lead chez Dentsu Creative, reviennent sur l’importance de former les étudiants aux spécificités de l’influence marketing.
L’entreprise d’optiques de luxe américaine, Georgetown Optician, a apporté une nouvelle approche à ses paires de lunettes en utilisant la puissance de l’IA avec l’agence de Washington, Design Army.
CMI Media lance son offre d’éditorialisation vidéo autour de la marque ELLE, dédiée au secteur Mode-Beauté.
Pour cette saison printemps-été 2023, Lacoste a conçu une collection directement inspirée des univers de huit séries phares de Netflix (Stranger Things, Lupin, Sex Education, La Chronique des Bridgerton, Shadow and Bone, Elite, La Casa de Papel et The Witcher).
Un portrait solaire des banlieues, loin des sentiers battus, c’est le choix de Heetch sous les conseils de BETC pour fêtes les dix ans de la marque VTC.
Comment des marques telles que McDonald’s, l’Armée de l’Air et de l’Espace ou Renault transforment TikTok en un espace d’apprentissage.
Pour rebondir avec humour sur l’idée qu’il y avait de l’électricité dans les pyramides d’Égypte, propagée par le rappeur français Gims, EDF se présente comme le fournisseur d’électricité des pharaons dans une campagne print et digitale imaginée par les agences Australie.GAD et Havas Media.
Tour d’horizon des utopies et des expériences concrètes visant à fédérer des consommateurs engagés autour d’une marque grâce à une communication active auprès de communautés réunies autour des mêmes valeurs et centres d’intérêt.
Fred & Farid a réussi à adopter les bons codes de la GenZ pour raconter sur un ton nouveau un dur chapitre de notre histoire : la Grande Guerre.
Line Gasparini, DGA Commerce chez 366, la régie experte des territoires, nous explique pourquoi l’émission construite par les journalistes des 22 chaînes de 366TV est un cas d’école de coopération en bonne intelligence avec un sponsor.
Julie Galacteros, directrice de CANAL BRAND FACTORY et membre du jury du 14e Grand Prix du Brand Content, nous livre sa vision de ce qui fait d’un contenu de marque un contenu réussi
Accompagnée par MNSTR, la maison Guerlain a décidé de faire usage des NFT pour valoriser une cause noble : la biodiversité. Une première série d’œuvres numériques a été vendue au profit d’un projet environnemental au sein de la Vallée de la Millière, dans les Yvelines, porté par Yann Arthus-Bertrand.
650 millions de transactions se font chaque année sur Second Life, la plateforme virtuelle immersive en 3D, où les utilisateurs interagissent sous la forme d’un avatar, lancée en 2003 bien avant l’ère du métaverse. Philip Rosedale, son créateur, partage les leçons tirées de ces deux décennies d’expérimentation.
L’industrie du jeu vidéo pèse plus lourd que celles du cinéma et de la musique réunies. Pourtant la publicité aurait du mal à innover sur ce terrain hautement créatif. L’adtech peut-elle se réinventer pour être en phase avec le gaming ? Des éléments de réponse par ici.
L’entreprise française de livraison de courses et de repas à domicile met l’ensemble de ses kits recettes en format vidéo à scroller à l’infini pour répondre à la question “On mange quoi ce soir ? ».
Sortlist a interrogé 200 entreprises ayant déjà investi dans ces technologies, ainsi que des utilisateurs. Le bilan semble mitigé.
Le “branded entertainment” désigne des contenus de marque, qui empruntent aux genres du cinéma, du documentaire, de la musique ou des jeux. L’étude réalisée pour le CNM sur l’avenir des spectacles musicaux est l’occasion de revenir sur cette forme de contenu de marque.
AdTech Mercato est le premier événement organisé par Ratecard autour de la problématique RH et plus spécifiquement du recrutement. 100% virtuel, il se déroulera le jeudi 21 juillet.
En offrant aux enfants le Père Noël en personne qui leur adresse un message vidéo personnalisé sur WhatsApp, Bouygues Télécom accompagné de BETC a remporté le 13e Grand Prix du Brand Content. Un dispositif puissant et remarquable alliant prouesse technologique, pertinence stratégique et cohérence vis-à-vis de la marque.
