Le brand content est un contenu de marque destiné au digital et aux réseaux sociaux. C’est différent de ce qui se fait dans une campagne classique de publicité : les contenus et les techniques du brand content se distinguent fortement de ce que l’on a l’habitude de voir à la télévision.
Le constructeur automobile est désormais également l’éditeur d’une plateforme web, source d’informations neutres et fiables pour inspirer la presse et les influenceurs.
Vive le brand content… émotionnel ! Elles sont au nombre de 7 et ont été définies en 1972 par le chercheur Paul Ekman. « Elles » ? Les émotions bien sûr.
Le Branded Content dans le monde par la BCMA – Le contenu de marque est un point d’intersection puissant entre les marques, la culture et les gens.
Le brand content doit offrir du sens et rétablir la confiance des consommateurs dans leurs marques.
Avis aux agences, annonceurs, régies et éditeurs : il est encore temps de présenter vos candidatures au Grand Prix du Brand Content sous réserve de se dépêcher, car la clôture des inscriptions aura lieu le 1er mars 2019.
La 10ème édition du Grand Prix du Brand Content est lancée. Ce rendez-vous annuel, devenu un incontournable du secteur, récompense depuis une décennie, les meilleures stratégies éditoriales des marques et en décrypte les principales tendances.
Thomas JAMET, Vice-Président de l’Udecam, Chief Executive Officer IPG Mediabrands France. Content is back ! Le Branded Content est mort, vive le Branded Content.
Anne-Sophie NECTOUX, Directrice Générale Adjointe, Canal Brand Factory. Canal Brand Factory. Lancée en mars 2017, il y a tout juste un an, CANAL BRAND FACTORY est l’entité du groupe CANAL dédiée à la création et à la production de contenus de marques au sein de CANAL+ REGIE.
Géraldine de la Fléchère, Responsable Communication et Media, Nespresso. La responsable communication et média de la marque de café revient sur une opération qui lui a valu un prix argent lors du Grand Prix du Brand Content 2017.
Thibaut Cornet, co-fondateur de LaFourmi. A l’occasion des Championnats du Monde de Handball et pour promouvoir son association à l’Équipe de France, adidas France et son agence LAFOURMI ont mis en place un dispositif de brand content permettant aux fans de vivre en Near-Live l’événement au plus près de l’action.
Benoit Ménard, directeur de la newsroom Adidas. Adidas a remporté le Grand Prix du Brand Content avec la campagne « Here to create » et nous avons eu envie de rencontrer les acteurs de cette opération à succès, à commencer par Benoit Ménard, directeur de la newsroom Adidas.
Aujourd’hui, en radio, le modèle du spot publicitaire « classique » est prédominant. Ces campagnes sont essentiellement promotionnelles et énormément basées sur la répétition dans un objectif premier de création de trafic.
Delphine Beer-Gabel, New Business Director de Klépierre Brand Ventures. Quel est votre retour sur cette expérience à la présidence du Jury du Grand Prix du Brand Content ? C’est une expérience passionnante, je suis ravie de cet honneur qui m’a été fait de présider ce prix moderne et actuel.
Nicolas FABRE, Directeur Général Adjoint CLM BBDO. Tout est Brand Content. Comme toute récente discipline de communication, le Brand Content est l’objet de tentatives de définition.
