Bertrand Nadeau (OMG), coprésident du jury du Grand Prix du Brand Content 2022, nous livre ses impressions sur ce palmarès.
Moins de six mois après le lancement son métaverse « One Accenture Park », la société de conseil Accenture pense avoir trouvé un moyen efficace de connecter entre eux ses 624 000 salariés répartis à travers 120 pays afin de les encourager à échanger et à collaborer.
Dans un abribus d’Issy Les Moulineaux, la diffusion de la bande-annonce de la série « Parallèles » de Disney+ sur un écran JCDecaux était interrompue par le personnage : ce dernier interpellait les passants pour l’aider à s’échapper de sa dimension parallèle et rejoindre notre monde. Ses réactions dépendaient de celle des passants, en live…
Avec Sweet Punk, Médecins du Monde a détourné les affiches officielles des candidats pour rappeler la nécessité d’aborder dans les débats les questions essentielles du secteur de la santé. La campagne a consisté à coller sur les affiches des stickers aux messages évocateurs… Médecins du Monde a également investi les réseaux sociaux en rebondissant sur les tweets des candidats.
En sponsorisant et organisant le premier tournoi d’e-sport électrique dans le jeu vidéo Rocket League, la marque automobile entend rajeunir la cible de sa gamme électrique. Au menu de l’opération : intégration des codes visuels de Dacia à l’intérieur du jeu, une « map » customisée aux couleurs de la marque, les obstacles qui jonchent le jeu de parcours représentés par l’emblème de Dacia, etc.
Le récit de la campagne de l’Observatoire des Inégalités à travers le détournement du jeu Monopoly, qui a fait un carton et a atterri dans les écoles de la région parisienne pour sensibiliser les plus jeunes à travers le jeu.
L’artiste pakistanaise Sara Shakeel, connue pour utiliser des paillettes et des cristaux pour créer des collages numériques et physiques sur la photographie et les objets en trois dimensions, renouvelle sa collaboration avec evian à travers la réalisation de 20 œuvres d’art NFT évoquant les enjeux de raréfaction de l’eau. Occasion pour la marque de mettre en valeur son engagement environnemental.
Présentation de la méthode de stratégie éditoriale conçue par Pascal Somarriba à partir de son expérience des grands médias.
Illustration avec 10 cas : Havana Club, Moulinex, Thermomix, Dyson, Apple, Michel et Augustin, Decathlon, Heineken, Absolut, Louis Vuitton.
L’opération réalisée par Loopsider pour Méta illustre bien le principe de travail de ce média pure player, où les mêmes journalistes travaillent sur les deux registres : éditorial et brand content.
Aurélie Radenac (Castorama)*, coprésidente du jury du Grand Prix du Brand Content 2022, nous livre ses impressions sur cette édition.
Avec un tiers de ses clients en bourse âgé de 18 à 35 ans, Fortuneo a fait appel à Slate pour lancer « Passe à l’action ». Le podcast tâchera de les initier aux mécanismes des marchés financiers.
« 10 km TF1 pour le climat », course éco-conçue et solidaire (sans plastique, avec toilettes sèches, une signalétique réutilisable, etc.), versera ses bénéfices à GoodPlanet, Surfrider et Stop Exclusion Energétique.
L’expérience immersive inédite réalisée avec Socialyse Paris (Havas) et VR Academy a permis de mettre un coup de projecteur médiatique sur le travail essentiel que l’association Narcotiques Anonymes réalise pour accompagner les personnes exposées aux addictions.
UM (Mediabrands) et 14Haussmann (Media Figaro) s’associent pour proposer aux marques une offre clé en main de communication RSE. Ces programmes annuels ou pluriannuels de « Positive Content » se baseront sur la data, la production éditoriale et la diffusion ciblée.
ON RASE VERT. Dans les études récentes, les consommateurs ne cessent d’exprimer leur lassitude à l’égard de messages d’entreprises qui clament leur engagement environnemental et sociétal en utilisant toujours les mêmes clichés, les mêmes métaphores et les mêmes symboles.
Capter l’attention des consommateurs n’est pas une tâche facile pour les marques. Avant qu’une personne ne se sente concernée et intéressée par un produit ou à un service, les marques doivent le lui présenter, le lui proposer, le faire connaître. Et pour attirer l’attention des clients potentiels, il existe des techniques de communication telles que le brand content qui, dans le scénario actuel plein d’informations et de stimuli, font généralement mouche.
En organisant un « biovote » en pleine période de campagne électorale au cœur du Salon international de l’agriculture, Biocoop a trouvé un moyen original de sensibiliser les consommateurs-citoyens et les candidats
Patrick Heneghan (Snapchat)* explique pourquoi le brand content est impactant quand il nous permet de garder le lien avec le monde tout en explorant les capacités créatives illimitées du digital.
Dans un monde où tout le monde crie, ce sont ceux qui chuchotent qui seront entendus. Les #marques qui gèrent la rareté dans leurs communications – produisant moins de contenu mais d’une qualité, d’un niveau d’originalité et d’une pertinence supérieurs sur le plan culturel – créeront des signaux, pas du bruit.
Pendant trois semaines, six influenceurs font vivre sur TikTok les métiers de l’Armée de l’Air et de l’Espace à travers la perception et les mots des 18 -24 ans. Une opération de brand content qui fait bouger les lignes de la communication institutionnelle.
