Étiquette : 2021

On aime, On partage

« Nos clients souhaitaient retrouver en ligne cette même expérience, ce même savoir-faire, et ils avaient du mal à le faire sans les vendeurs »

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Rendez-vous avec Daniel Bô

En mai 2021, la MACIF a demandé à l’institut d’études QualiQuanti d’évaluer un projet de caméra cachée « La Macif au banc d’essai ». Lancée le 15 juin, cette vidéo a dépassé 4,5 millions de vues en deux mois avec 60% des spectateurs allant au bout des huit minutes.

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À l’affiche

Du jeu vidéo à l’e-sport, avec en plus la perspective de nouveaux métavers en développement, la population française est happée par le gaming. Les marques suivent le mouvement. Éléments de repère avec le président de l’agence heaven, qui « portant le jeu vidéo dans ses gênes » a récemment lancé son offre gaming.

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On aime, On partage

Thomas Becouarn (TF1 PUB)* revient sur les coulisses d’une opération inédite et majeure réalisée pour Vinted cet automne dont il nous dévoile les résultats en avant-première.

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Challenge, danse et social selling : les ingrédients du brand content version TikTok

La marque allemande de produits ménagers Vileda a tout compris en s’inspirant pour sa dernière campagne du challenge #CleaningTikTok.

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Passer du discours aux actes : Ikea et l’économie circulaire

Une première boutique du groupe Ikea proposant des meubles de seconde main sera ouverte à Paris en 2022. Ce projet s’intègre dans la stratégie environnementale du groupe, qui prévoit d’atteindre zéro émission carbone d’ici 2025 également sur ses livraisons.

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Magimix, Unify et Laurent Mariotte font du live shopping

Magimix s’associe à Unify (Groupe TF1) et capitalise sur la notoriété de l’animateur Laurent Mariotte pour lancer «Le Goût du Live», un live shopping multi-diffusé et omnicanal qui se tiendra du 9 novembre au 16 décembre.

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Avec l’Éclaireur Fnac, le retailer devient un média à part entière

En lançant l’Éclaireur Fnac, le groupe Fnac Darty éditorialise davantage son discours. Il risque ainsi de donner encore plus envie à son public de consommer des biens culturels et technologiques.

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Levi’s dépollue l’air avec JCDecaux et OMD

Issue d’une filière réputée par son impact assez désastreux sur l’environnement et qui, pour certains, cherche à se transformer, la marque de jean Levi’s porte haut et fort ce message en s’appuyant sur JCDecaux et OMD.

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Back Market porte les nouvelles valeurs de consommation avec ses friends

Ouvrir sa plateforme de produits reconditionnés high tech et électroménager à d’autres initiatives dans d’autres secteurs d’activité.

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Le consumer branding, clé de voûte du désir de marque

Nos modes de consommation évoluent à la vitesse grand V (accélération du vrac, combat contre le plastique, retour de la consigne…) réinventant le design packaging. Eléments de réflexion et d’innovation.

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Le commerce communautaire, nouvel allié de la communication des marques ?

Le marketing basé sur les liens entre les utilisateurs d’un réseau social ouvre de nouvelles perspectives pour la communication des marques.

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Le deep fake pour booster la promotion des blockbusters

Le trucage numérique serait-il devenu l’outil ultime de la publicité personnalisée ? C’est en tout cas l’astuce trouvée par Warner Bros. pour promouvoir son film de science-fiction, Reminiscence. Retour d’expérience.

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20 Minutes parle aux jeunes avec Durex

Le quotidien gratuit a lancé un espace d’échange et une enquête sur la sexualité au sein de son dispositif #moijeune dédié aux 18-30 ans. Ces données sont venues nourrir un article, une vidéo et un podcast, des contenus produits en interne et qui portent la campagne « Perfect Gliss » de Durex.

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Rendez-vous avec Daniel Bô

Dans les audits de brand content, on retrouve souvent les mêmes objectifs. Un premier consiste à explorer les préoccupations et les attentes éditoriales de la cible. Il s’agit d’inventorier leurs sources d’information, leurs principales interrogations et leurs attentes de contenus vis-à-vis de la marque.

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Paroles d’expert

Vous l’avez probablement remarqué, les relations entre marques et consommateurs ont connu de nombreuses évolutions. Le consommateur d’il y a 30 ans, n’est plus celui d’aujourd’hui. Ses attentes et ses exigences sont le reflet des évolutions qui l’entourent.

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À l’affiche

Nous constatons que de plus en plus de marques comprennent qu’elles doivent endosser un rôle sociétal. Un changement d’approche progressif qui se ressent notamment dans le contenu des campagnes de moins en moins opportunistes et plus en résonance avec les valeurs et les préoccupations de la jeunesse.

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Avez-vous parlé réalité étendue ?

Si l’entertainment est plus que jamais au cœur du contenu de marque, la réalité étendue risque de devenir, dans certains cas, son épine dorsale !

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Des produits dérivés pour renforcer la visibilité (et les recettes) des séries phares de Netflix

Une première mondiale : la boutique en ligne de Netflix propose déjà des T-shirts et sweats aux couleurs de deux de ses séries les plus populaires.

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Mattel se met au vert (bleu) et à « l’inclusivité »

Mattel vient de lancer une collection de poupées Barbie faites à 90 % de plastique recyclé provenant des océans… avec des habits, accessoires et décors également issus d’autres matériels récupérés.

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