Si l’entertainment est plus que jamais au cœur du contenu de marque, la réalité étendue risque de devenir, dans certains cas, son épine dorsale !
Une première mondiale : la boutique en ligne de Netflix propose déjà des T-shirts et sweats aux couleurs de deux de ses séries les plus populaires.
Mattel vient de lancer une collection de poupées Barbie faites à 90 % de plastique recyclé provenant des océans… avec des habits, accessoires et décors également issus d’autres matériels récupérés.
C’est une première pour un groupe de l’univers du luxe : un ensemble d’initiatives très concrètes pour mettre la mode au diapason d’un monde durable.
LinkedIn et Brut proposent avec Paradiso Media un podcast de six épisodes particulièrement destiné aux jeunes diplômés.
Le product content a un très bon retour sur investissement car il fournit les informations pour ce décider et aide à se projeter dans l’usage. Le product content, c’est le contenu qui permet de choisir et d’utiliser un produit ou un service.
Si personne ne peut prédire ce qui se passera dans les prochains mois, une chose est sûre : les liens de proximité sont plus que jamais la clé pour permettre aux marques de rassurer les consommateurs et mériter leur confiance.
L’avènement des enceintes et assistants vocaux offre une formidable opportunité pour créer de nouvelles expériences publicitaires. Toujours en quête d’innovation, NRJ Global propose aux marques une nouvelle manière d’interagir avec ses auditeurs : les contenus conversationnels.
Le défi pour les marketeurs est d’être « disruptifs » pour que leur contenu perce, mais pas « intrusifs » au point de devenir gênants, en plus d’être de plus en plus omnicanaux, avec un message cohérent et unifié, qui construise des relations avec les consommateurs.
Quand le premier confinement se met en place, en mars 2020, les autorités de protection de l’enfance se montrent très inquiètes quant à une possible recrudescence des violences : face à cette menace, comment aider ces enfants ?
Aujourd’hui, en radio, le modèle du spot publicitaire « classique » est prédominant. Ces campagnes sont essentiellement promotionnelles et énormément basées sur la répétition dans un objectif premier de création de trafic.
Pour séduire la génération Z, la néo banque Vybe les fait danser sur TikTok. La plateforme sociale est l’outil pivot de la campagne d’acquisition de cette start-up lancée en 2019.
En quoi une marque améliore-t-elle concrètement la vie des gens dans leur quotidien ? Est-elle sincère dans tout ce qu’elle émet comme message ? Le directeur de l’agence Change livre son analyse sur l’étude « Benevolence Index » qu’il a publié avec Kantar 366.
L’opération réalisée par M6 Publicité avec Fuse et Buzzman est un bel exemple de brand content, qui transforme le message de marque en une véritable expérience.
LVMH affiche son implication dans l’économie circulaire en lançant une plateforme digitale de revente de tissus et cuirs en provenance des stocks non-utilisés des maisons de mode du groupe. Cette initiative sans doute utile pour le groupe est un puissant message RSE envoyé aux professionnels du secteur.
Les engagements environnementaux et sociétaux des marques dans leur activité digitale est au cœur de ce que le tout nouveau « Observatoire de l’impact positif » (Big Youth) analyse et note.
Beaucoup de mes travaux de recherche sur le brand content et la brand culture sont nés de séances de travail avec Raphaël qui a été élève de Roland Barthes. Voici le compte-rendu d’une séance sur le sujet du storytelling.
Le pilier de toute communication de marque contemporaine est ou devrait être de générer du contenu de marque. « De là à ici, d’ici à là, les contenus sont partout ! » (Merci Dr Seuss).
Mai 2021. Les Français attendent avec impatience le retour à une vie normale miroitée par une perte de vitesse de la pandémie. Beaucoup ne pensent qu’à prendre le large dès que cela deviendra possible.
Si la crise sanitaire l’a exacerbé, l’attachement aux marques a toujours existé. Le narratif Pepsi vs. Coca en est un exemple emblématique : comment différencier deux produits, somme toute assez proches, en rien de moins qu’un choix de vie…
