Si la crise sanitaire l’a exacerbé, l’attachement aux marques a toujours existé. Le narratif Pepsi vs. Coca en est un exemple emblématique : comment différencier deux produits, somme toute assez proches, en rien de moins qu’un choix de vie…
Désormais la régie publicitaire du groupe Prisma mesure l’empreinte carbone des campagnes publicitaires print et digitales de ses annonceurs.
L’expérience initiée par Castorama en 2019 s’est poursuivie cette année : inciter ses clients à apporter leurs vieux jeans pour en fabriquer des isolants.
Le géant suédois de l’ameublement donne suite à son stratégie de communication 100 % écologique en explorant le sujet de la chasse au gaspillage alimentaire.
C’est l’influenceur @Theguill84 qui, un dimanche soir, donne le coup d’envoi de l’opération sur Twitch : une chasse aux trésors ponctuée d’Apéricubes et de devinettes comme dans la vraie vie…
Heineken transforme un problème en opportunité. En mettant en place, pour la première fois, un système de recyclage de millions de litres de bière, invendus à cause de la pandémie, la marque fait preuve d’engagement envers l’environnement.
Comment changer le regard des routiers vis-à-vis les poids lourds d’Iveco ? Dans un marché dominé par des géants bien installés tels que Renault, Mercedes ou Scania, il fallait tout d’abord bien travailler le terrain pour le préparer au lancement d’un modèle conçu pour représenter un moment charnière dans l’histoire du fabricant.
Les histoires engageantes devraient vous dire ce que les produits représentent, pas ce qu’ils font. L’énigme de savoir comment atteindre les consommateurs alors que personne n’est près de s’intéresser à vos publicités a certainement incité plus d’un professionnel de la pub à réévaluer ses choix de carrière. Mais cela a également donné lieu à la pensée peut-être la plus créative dont notre industrie a été témoin depuis des décennies.
Le DOOH (Digital Out Of Home) est un média idéal pour diffuser du contenu de haute qualité. Voici quelques résultats clés de l’étude réalisée par QualiQuanti fin 2020 sur le potentiel créatif et informatif des écrans digitaux.
Le brand content est divertissant parce qu’on raconte des histoires, ce que la pub classique ne fait pas. Il comprend également une notion d’endorsement, sorte d’aval ou d’appui, fourni par les personnalités que l’on va impliquer dans une campagne.
C’est la deuxième opération de la marque enseigne U sur TikTok. Signé TBWA\Paris, le dispositif fait appel à quatre influenceurs partenaires brassant des millions de vues pour faire de la pédagogie sur les chiffres présents sur les œufs, sur fond de réflexion autour du bien-être animal.
La marque Dr.Good! (Groupe Webedia), incarnée par le médecin journaliste très médiatisé Michel Cymes, va aider Lidl à se positionner sur le thème du bien manger. Le dispositif a été conçu en collaboration avec Hervé Cuisine, ambassadeur de la chaîne YouTube « Lidl Cuisine » depuis 2019.
Accompagnée par Zenith (Publicis Groupe) et Romance, Intermarché propose à ses abonnés « Consomieux ». La fonctionnalité permet de sélectionner les produits selon ses préférences (régime alimentaire, allergènes, origine et impact environnemental du produit, etc.), en scannant les produits directement sur l’application ou en magasin.
Pour renforcer sa relation avec ses clients, Sojade a décidé de mettre en valeur le contenu publié par ses derniers sur ses pages sociales.
À l’occasion du 8 mars et à partir de cette date, la marque de glaces Extrême lance une série de contenus sociaux avec cinq influenceuses adeptes de la glisse (surf, snow, skate…).
On oublie presque qu’il est à la tête d’une foodtech, tant l’expérience d’ouvrir un espace de débats sur des thèmes d’actualité et de développement personnel le passionne. Lorsqu’il a commencé à tester le réseau social vocal Clubhouse, Anthony Bourbon cherchait sans doute de nouveaux points de contact pour développer la notoriété de sa marque.
Pascal Somarriba, lors du salon Allforcontent 2021 a fait un exposé-webinar sur Le slow content. Il milite pour que les marques produisent des contenus éditoriaux de qualité, en évitant les interruptions constantes avec des formats courts et superficiels (fast ou bite size content). Un citoyen éclairé a besoin de contenus exigeants, consistants et profonds (Vs des contenus prétexte).
Il est de notoriété universelle que le son dispose d’une capacité unique à susciter des émotions. Les marques se servent de la musique dans les publicités télévisées depuis des décennies en raison du puissant lien émotionnel qu’un bon tube peut susciter. Appelez cela « une ligne directe vers l’âme ».
Les consommateurs attendent des marques qu’elles prouvent leur contribution positive à l’environnement et à la société, au-delà de leurs intérêts immédiats. Elles doivent communiquer aussi bien sur leurs engagements que sur leurs propositions commerciales. Cette tendance était déjà fortement à l’œuvre quand la crise sanitaire s’est déclenchée et elle reste plus que jamais d’actualité.
Offrir une place aux jeunes designers qui intègrent une démarche écologique à leur création. C’est nouveau chez Zara, marque de prêt-à-porter à petits prix souvent pointée des doigts à cause de l’impact écologique et social dévastateur de son secteur d’activité.
