Étiquette : 2020

Elisha Karmitz

SAY SAY SAY, le 1er podcast qui donne la parole aux talents du Brand Content

Mon invité n’est pas stricto sensu un acteur du « Brand Content ». Mais l’art, la manière, et la philosophie avec lesquels il a permis au groupe MK2 de se diversifier ces 10 dernières années inspireront marques, médias et créateurs de contenus.

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Rendez-vous avec Daniel Bô

Pour illustrer l’importance de la stratégie éditoriale, j’ai invité Pascal Somarriba à présenter en live sa méthodologie et à l’illustrer par des exemples.

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Soraya Kerchaoui-Matignon

À l’affiche

Le développement de l’écoute de podcasts en ligne s’est accompagné de l’essor d’une nouvelle forme de brand content : le podcast de marque. Soraya Kerchaoui-Matignon, directrice de contenus de marque chez Binge Audio, nous en livre toutes les clés.

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Paul Springer

Le Branded Content dans le monde par la BCMA

Ce n’est pas exagéré de dire que les quinze premières années d’existence de la Branded Content Marketing Association (BCMA) ont été témoins de la transformation la plus importante de la communication de masse survenue en plus d’un siècle.

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Converse

Street art, environnement et innovation : les codes pour renforcer l’image de Converse

« City Forrest » est le nom de la campagne mondiale menée par Converse en partenariat avec Amplify qui fait appel aux artistes de villes aussi cosmopolites et complexes que Bangkok, Mexico ou São Paulo.

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Brut

Le papier au cœur d’une campagne de brand content d’un pure player

Brut a décidé de promouvoir son engagement et la spécificité de ses vidéos sociales en publiant un livre.

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Adidas

Adidas : explorer le rôle sociétal du sport pour mieux communiquer

Adidas a lancé cet automne son initiative Football Collective, désignée comme un « mouvement » rassemblant des clubs et des communautés de sportifs de différentes villes dans le monde. L’objectif est d’identifier des projets que la marque pourrait soutenir pour impacter positivement ces communautés et ainsi promouvoir les valeurs humanistes et fédératrices du sport.

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La Poste

L’impact environnemental du marketing digital mis à l’épreuve par La Poste

Une étude commandée par La Poste au cabinet indépendant Quantis lève le doute et démontre que le papier peut être parfois plus favorable à l’environnement que le numérique dans les campagnes de communication et ce sur de nombreux critères.

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Le Point

On aime, On partage

L’opération de brand content 100 % digitale diffusée à partir de cette semaine par Le Point pour la marque Glen Moray marie éditorial et storytelling afin de séduire une audience très affinitaire

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Decathlon

Ces marques qui ont su prouver leur utilité

L’étude annuelle mondiale BAV® (Brand Asset Valuator) de l’agence VMLY&R a examiné 1 200 marques en France pour en élire les 25 qui, à la sortie du confinement, ont le plus progressé sur cinq items clés : la différence, la pertinence, l’estime, la familiarité et le social.

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Trois questions aux membres du jury

Elodie Bretaudeau Fonteilles* (Reworld MediaConnect) explique pourquoi les marques médias sont la pierre angulaire d’un contenu qui engage

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Decathlon veut redonner le goût du sport aux Français

Seulement 50 % des Français pratiquent une activité physique régulière depuis plusieurs années. Restant fidèle à sa mission de rendre le sport accessible à tous, Decathlon a lancé avec une dizaine de partenaires et acteurs du sport en France une étude pour accompagner les Français à débuter et à maintenir dans le temps une activité physique et sportive.

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Quand la créativité et le réalisme renforcent la communication : l’exemple de WWF et le bois des forêts brûlées

C’est au départ un défi que l’ONG de protection des espèces vivantes WWF a lancé à Nuno Lacerda, le très en vogue architecte portugais : transformer le bois brûlé en meubles, afin de transmettre au public la mémoire de la destruction et servir de témoin de la tragédie des incendies de forêt, si courants au Portugal. Intitulée “Pyros”, cette collection présentée en exposition itinérante dans tout le pays et sur le site internet de WWF, a pour vocation de provoquer la sensation inverse de celle générée par le design traditionnel : l’inconfort.

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Canon mène le combat contre les fake photos

En lançant son initiative « Truthmarks », Canon Nordic a compris le niveau d’engagement qu’un brand content bien conçu peut exiger d’une marque.

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Unify et Ademe : un brand content en phase avec son temps

Plusieurs marques médias pure players et communautés de l’écosystème du pôle digital du groupe TF1 se mobilisent pour aider l’Ademe à sensibiliser les Français à adopter des actions pratiques et concrètes leur permettant de démarrer leur propre transition écologique.

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Elle à Table soutient les restaurateurs

En lançant deux éditions de sa « Nuit des Chefs » ce semestre, le magazine Elle à Table (CMI France) entend apporter sa pierre à l’effort collectif visant à redynamiser le secteur de la restauration, touché de plein fouet par la crise sanitaire.

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L’Oréal prend des engagements pour l’environnement et l’inclusion sociale

C’est le thème de la toute nouvelle campagne de presse, display et social de L’Oréal, réalisée par BETC Corporate : les engagements que la marque prend en matière de climat, de biodiversité, d’eau, de ressources et d’inclusion sociale. Des visuels et des vidéos sont là pour permettre à la marque de raconter comment elle compte s’y prendre.

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Rendez-vous avec Daniel Bô

La singularité est définie par Patrick Mathieu comme l’essence, invisible, unique et constante d’une marque. C’est ce qui l’anime, qui justifie son existence. Elle est la structure de l’identité, c’est-à-dire de l’activité de la marque, évoluant dans le temps.

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SAY SAY SAY, le 1er podcast qui donne la parole aux talents du Brand Content

Et le Grand Prix du Brand Content 2020 est décerné à… ! : La campagne « Yaris, Origine France Garantie » mise en musique par l’agence The@Partnership (groupe WPP) avec les équipes de TOYOTA France.

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Le Branded Content dans le monde par la BCMA

Pas besoin d’avoir travaillé dans l’industrie des médias pour se rendre compte de la transformation radicale que cette activité a connu au cours de ces vingt ou trente dernières années. L’émergence des plateformes de télévision par câble et par satellite, l’avènement d’internet puis la naissance de Google, YouTube, de l’iPhone, de Facebook, Netflix – pour ne citer que quelques exemples majeurs – ont complètement changé le visage de l’industrie, entraînant pléthore d’options pour le consommateur.

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