Et le Grand Prix du Brand Content 2020 est décerné à… ! : La campagne « Yaris, Origine France Garantie » mise en musique par l’agence The&Partnership (groupe WPP) avec les équipes de TOYOTA France.
Comme le dit si bien dans ce podcast Carine Pâris, Head of « Advertising and Event » de Toyota France, « une bonne campagne c’est aussi et d’abord un bon briefe ». Mais c’est aussi la capacité, en partant d’une bonne idée, de décliner une campagne qui fasse sens, au-delà d’un film publicitaire, d’opérations instagram et d’un visuel clef.
En seulement deux mois, ce combo assez inédit client/agence « média & création » intégrée a réussi à produire le premier film à 93% « origine France garantie » certifié par l’organisme indépendant Pro France et le cabinet Véritas. Et à fédérer 55 marques françaises autour de ce qui allait devenir un vrai projet d’entreprise chez Toyota France. De la présidence du groupe jusqu’aux collaborateurs de chacune des 260 concessions de Toyota en France.
Carine Pâris, Head of Advertising and Event, Toyota France
