Une étude commandée par La Poste au cabinet indépendant Quantis lève le doute et démontre que le papier peut être parfois plus favorable à l’environnement que le numérique dans les campagnes de communication et ce sur de nombreux critères. Selon le groupe, ces résultats bousculent les idées reçues et prônent la complémentarité des deux médias pour une communication plus responsable. Raison pour laquelle La Poste lance « Media Positive Impact », un outil pour simuler l’empreinte environnementale des campagnes et d’en tenir compte au même titre que la performance marketing, les deux aspects devant désormais être complémentaires.
