En lançant son initiative « Truthmarks », Canon Nordic a compris le niveau d’engagement qu’un brand content bien conçu peut exiger d’une marque. Il s’agit d’une base mondiale d’images que les photographes et les photojournalistes peuvent utiliser pour détecter les utilisations abusives de leurs photos et pour fournir des explications sur le contexte dans lequel elles ont été prises. La plateforme peut ensuite être consultée par les journalistes et le grand public afin de vérifier leur contexte et accéder à la photo originale.