Handicap International a décidé de frapper fort contre la folie meurtrière de Donald Trump, qui, contre toute attente, a réintroduit les mines antipersonnel dans l’arsenal américain. Accompagnée de l’agence la chose, l’ONG diffuse une version rétro et amusante du jeu du Démineur (« Minesweeper » en anglais) –« Minesweepers vs U.S. administration ». Le but est d’inviter les joueurs à signer une pétition internationale pour interdire cette pratique plus que condamnée par la communauté internationale.
Twitter apporte son soutien à Black Lives Matter, et ce depuis le début du mouvement, quand le réseau social a transformé Larry, son logo, en oiseau noir. Plus récemment, Twitter a diffusé une sélection des meilleurs tweets parmi les millions publiés sur sa plateforme en soutien aux manifestants, à l’occasion de l’anniversaire de l’émancipation de l’esclavage aux États-Unis, le 19 juin.
Ce n’est pas de la publicité mais une belle forme de brand content : coproductrice de l’excellent documentaire Run, la marque suisse de vêtements de sport « On » rend hommage au rôle que le sport peut jouer pour améliorer le sort des personnes en détresse, tout en se réservant la meilleure place.
Pour encourager les enfants maltraités à livrer leur témoignage, l’association l’Enfant bleu a trouvé la parade : un avatar sur le jeu en ligne Fortnite. Une campagne qui met en lumière le potentiel des jeux vidéo à devenir des lieux neutres propices à la libération de la parole.
Le média pure player melty, présent sur Snapchat, Facebook et Instagram, s’associe à la plateforme de vidéos en OOH Phenix pour proposer des campagnes de type brand content pour le drive-to-store. Phenix revendique 1 600 écrans urbains. En s’appuyant sur la fonctionnalité de géolocalisation de Snapchat, ces campagnes ciblent les passants dans un rayon de 200 mètres autour du point de vente de l’annonceur.
Anne Pinto, conseil en contenu de marque, met en évidence le lien entre raison d’être et territoire éditorial et illustre son propos avec des cas comme Barbie et le Slip Français.
Comment affiner la stratégie éditoriale de la marque Moulinex ? En accord avec Nicolas Boch, directeur de marques et des stratégies de contenu du Groupe Seb, voici quelques résultats clés liés à l’application de la méthodologie des piliers (ou thématiques) éditoriaux.
Comment s’adresser à une cible de seniors sans glisser dans les préjugés liés à l’âge ? Vaste chantier que La Fusée Électrique, agence de communication sociale et de brand content de Vertical Station (Unify), a mis en place pour le compte de l’APEF, entreprise française de services d’aide à la personne à domicile.
Jules revient à la charge pour sensibiliser ses cibles à son virage écologique entrepris l’automne dernier. Avec « Men In Progress », l’enseigne de prêt-à-porter masculin présente les mesures adoptées pour proposer des vêtements durables mais toujours à prix abordables.
Dans un contexte de sortie de crise, les nouvelles sont plutôt positives pour l’industrie de la publicité, avec 56 % des marques qui envisagent de maintenir voire d’augmenter leurs investissements en communication entre maintenant et septembre. La reprise est donc là, même si graduelle.
À l’heure où la série documentaire « The Last Dance » sur la carrière de Michael Jordan affole les compteurs sur Netflix, grande joie d’accueillir l’entrepreneur/réalisateur/producteur et auteur Thibaut De Longeville, fondateur de l’agence « 360 Creative »
C’est une première pour MAC Cosmetics France. La marque lance une campagne déguisée en programme télé vintage et décalé, accompagnée par Smile Conseil. Pour toucher sa cible de jeunes femmes âgées de 15 à 25 ans en laissant un peu de côté les codes un peu galvaudés des influenceurs beauté, la marque a fait le choix de tourner une émission inspirée du jeu télé de dating des années 80 « Tournez Manège ! » de TF1. C’est l’humoriste El Hadj Gaye qui a renforcé le dispositif.
Le retour d’expérience d’Alice Hagger* (Made.com) au sujet des campagnes en lice pour le 11e Grand Prix du Brand Content.
Pour relancer sa promotion en cette phase hautement délicate de transition, l’île de la Réunion Tourisme propose de découvrir ses contes et légendes à travers des podcasts destinés aux enfants. Cette production est réalisée en collaboration avec Socialyse Paris et Havas Media. À la fin de chaque épisode, les enfants sont invités à dessiner ce qu’ils ont entendu puis à le partager, avec leurs parents, sur la page Facebook de l’Île de la Réunion Tourisme.
Tout est brand content quand cela a du sens, y compris quand son histoire est racontée par d’anciennes publicités murales dispatchées un peu partout sur le territoire. Le spot conçu par l’agence Jésus et Gabriel pour le chocolatier français Poulain est une superbe invitation à flâner dehors, à la découverte du patrimoine français, en ces moments de confinement fraîchement levé. C’est aussi un coup de maître, en toute simplicité.
C’est plutôt très rare pour ne pas dire inédit : l’afficheur Clear Channel occupe ses panneaux en DOOH non vendus avec des messages destinés aux passants. Ainsi « Bienvenue dehors, vous nous avez manqué » ou « Cette affiche n’a rien à vendre : on est juste heureux de vous revoir » risquent de s’avérer des moyens sans doute très efficaces pour susciter de la sympathie. La prise de parole est déclinée depuis le 27 avril à Paris sur les mobiliers urbains d’information.
C’est en lançant un prix littéraire à destination des enfants des écoles maternelles et primaires que la marque de prêt-à-porter entend rendre visible son engagement en faveur de l’apprentissage et du rayonnement de l’écriture et de la lecture. Cette première édition du « Prix Plume », lancé sous l’impulsion de l’agence Steve, portera sur le thème du jeu
En lançant huit nouvelles lenses de ses différentes marques de beauté sur Snapchat, le groupe L’Oréal démontre qu’il a compris comment stimuler la création de brand content par ses propres consommatrices
Il ne s’agit pas d’opportunisme mais d’une volonté de contribuer à améliorer la situation d’une frange de la population.
Solène Madec, fondatrice et CEO de Belle, nous donne sa vision de la communication en cette période de crise. Son agence a eu l’initiative d’aider les entrepreneurs, start-up et jeunes entreprises en difficulté, en mettant à leur disposition ses talents pendant quelques jours.
