Le palmarès du 10ème Grand Prix du Brand Content a célébré l’excellence, certes, mais aussi la formidable diversité des programmes et opérations se rangeant sous la bannière « Brand Content » : diversité des objectifs poursuivis ; diversité des formats et expressions développés ; diversité des méthodes de mesure de la performance.
Les millennials, ou génération Y est une cible-clé qui représentera jusqu’à 1,4 mille milliards de dollars à l’aube 2020.
Anne-Sophie Nectoux, directrice générale adjointe de Canal+ Brand Solutions, décrit les conditions préalables pour un contenu de marque qui émerge.
« Le Brand Content, c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité : construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti ou informé sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale »*.
Le 10ème Grand Prix attribué au Centre Pompidou pour « Souvenirs de Paris »
Les support et les canaux ne cessent d’évoluer, mais ce qui compte est la pertinence de l’idée.
L’explosion du mobile transforme radicalement la manière dont les marques s’adressent à leurs cibles.
Avis aux agences, annonceurs, régies et éditeurs : il est encore temps de présenter vos candidatures au Grand Prix du Brand Content sous réserve de se dépêcher, car la clôture des inscriptions aura lieu le 1er mars 2019.
