Avis aux agences, annonceurs, régies et éditeurs : il est encore temps de présenter vos candidatures au Grand Prix du Brand Content sous réserve de se dépêcher, car la clôture des inscriptions aura lieu le 1er mars (en savoir plus).
Ce prix récompense les stratégies de contenu les plus innovantes et les plus créatives des marques, en décrypte les principales tendances et valorise le talent de l’ensemble des acteurs de ce domaine.
« Parmi les nombreux prix autour de la création publicitaire, ce grand prix correspond à la plus grosse partie de notre activité désormais » déclare Pascal Nessim, CEO de l’agence Marcel (Publicis) et coprésident du jury aux côtés d’Amélie Louvet, directrice marketing d’Ubisoft. Selon lui, aujourd’hui près de 70 % de la production des agences de publicité est dédiée au brand content.
Contrairement à la publicité classique, comme les spots télévisés en prime time, le brand content jouit d’une bien plus grande liberté d’innovation et de créativité. La raison en est que ces contenus de marque circulent dans le digital, où les consommateurs, mobiles et ultra-connectés, nourrissent une attente radicalement différente à l’égard des messages auxquels ils sont exposés. « Il faut se mettre dans la peau du consommateur mobile qui regarde le contenu dans la rue, parfois même sans son, et tenir compte de la culture de chacune des plateformes où le contenu est diffusé », explique Pascal Nessim.
Le jury du Grand Prix aura ainsi à évaluer des dispositifs uniques et très différents les uns des autres. En valorisant le travail des producteurs de contenus et en présentant les dispositifs les plus aboutis, il éclairera sur les principaux enjeux qui se cachent derrière la notion et les pratiques du brand content, que les annonceurs doivent pouvoir maîtriser.
Le jury de l’édition 2019 du Grand Prix du Brand Content rassemble une grande variété d’experts reconnus du domaine, représentant aussi bien des marques comme Citroën et SNCF que des agences comme le groupe IPG Mediabrands et We are addict, et des régies telles que Mondadori MediaConnect et Canal+ Brand Solutions (découvrir le jury 2019). La notation tiendra compte de la pertinence de la stratégie du dispositif, de sa créativité, de son caractère innovant et de ses résultats.
Le Grand Prix du Brand Content est organisé par Prache Media Event en partenariat avec une quinzaine d’organismes et de médias de référence du marché (voir la liste). La remise des prix aura lieu le 16 avril à Paris et, dès le lendemain, le palmarès sera largement médiatisé grâce aux partenaires médias INfluencia, JDN et Ratecard
