« Le Brand Content, c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité : construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti ou informé sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale »*. S’il est aujourd’hui aisé de ne plus voir uniquement dans le contenu de marque un vague ersatz de sous-créativité proche du partenariat et d’attester de son coté réellement stratégique, il faut aller plus loin et attester de sa mue : content marketing, CRM, Inbound, Influencer Marketing, DCO… le contenu est de plus en plus connecté au business. Dans un contexte de démocratisation chez les annonceurs et dans un univers où tout dans l’écosystème média est connecté et simultané, le palmarès du Grand Prix du Brand Content apparaît justement chaque année comme un phare pour se repérer dans les meilleurs exemples français. Au bout de 10 ans, il est possible de tirer un vrai bilan : entrant dans l’âge de raison le Brand Content a besoin d’une redéfinition et d’une réflexion de fond. Le rôle de la Branded Content Marketing Association (BCMA), qui naît officiellement avec ce 10ème Grand Prix sera justement de fédérer une communauté professionnelle déjà très créative, d’inspirer le marché et lui donner les outils et les clés du futur. J’appelle donc toutes les bonnes volontés à nous rejoindre ! Prêts pour les 10 prochaines années ?
*Thomas Jamet, « Les Nouveaux Défis du Brand Content », deuxième édition (Editions Pearson, 2018)
Thomas Jamet, Chief Executive Officer IPG Mediabrands, Président Fondateur de la Branded Content Marketing Association (BCMA).
