Étiquette : brand content

Faire le lien entre NFT et la RSE peut-il renforcer son image de marque ?

Accompagnée par MNSTR, la maison Guerlain a décidé de faire usage des NFT pour valoriser une cause noble : la biodiversité. Une première série d’œuvres numériques a été vendue au profit d’un projet environnemental au sein de la Vallée de la Millière, dans les Yvelines, porté par Yann Arthus-Bertrand.

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Le métaverse avant le métaverse : comment les marques naviguent sur Second Life

650 millions de transactions se font chaque année sur Second Life, la plateforme virtuelle immersive en 3D, où les utilisateurs interagissent sous la forme d’un avatar, lancée en 2003 bien avant l’ère du métaverse. Philip Rosedale, son créateur, partage les leçons tirées de ces deux décennies d’expérimentation.

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La publicité arrivera-t-elle à être assez créative pour l’industrie du gaming ?

L’industrie du jeu vidéo pèse plus lourd que celles du cinéma et de la musique réunies. Pourtant la publicité aurait du mal à innover sur ce terrain hautement créatif. L’adtech peut-elle se réinventer pour être en phase avec le gaming ? Des éléments de réponse par ici.

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Les marques investissent TikTok pour lancer leur chaîne vidéo

L’entreprise française de livraison de courses et de repas à domicile met l’ensemble de ses kits recettes en format vidéo à scroller à l’infini pour répondre à la question “On mange quoi ce soir ? ».

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Le métaverse et les marques : quels retours d’expériences ?

Sortlist a interrogé 200 entreprises ayant déjà investi dans ces technologies, ainsi que des utilisateurs. Le bilan semble mitigé.

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L’actualité AdTech & MarTech avec Ratecard

AdTech Mercato est le premier événement organisé par Ratecard autour de la problématique RH et plus spécifiquement du recrutement. 100% virtuel, il se déroulera le jeudi 21 juillet.

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À l’affiche

Bertrand Nadeau (OMG), coprésident du jury du Grand Prix du Brand Content 2022, nous livre ses impressions sur ce palmarès.

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Marques et métaverse : retour d’expérience

Moins de six mois après le lancement son métaverse « One Accenture Park », la société de conseil Accenture pense avoir trouvé un moyen efficace de connecter entre eux ses 624 000 salariés répartis à travers 120 pays afin de les encourager à échanger et à collaborer.

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Quand le DOOH devient interactif

Dans un abribus d’Issy Les Moulineaux, la diffusion de la bande-annonce de la série « Parallèles » de Disney+ sur un écran JCDecaux était interrompue par le personnage : ce dernier interpellait les passants pour l’aider à s’échapper de sa dimension parallèle et rejoindre notre monde. Ses réactions dépendaient de celle des passants, en live…

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Présidentielle : détourner les affiches pour se faire entendre

Avec Sweet Punk, Médecins du Monde a détourné les affiches officielles des candidats pour rappeler la nécessité d’aborder dans les débats les questions essentielles du secteur de la santé. La campagne a consisté à coller sur les affiches des stickers aux messages évocateurs… Médecins du Monde a également investi les réseaux sociaux en rebondissant sur les tweets des candidats.

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L’-e-sport pour permettre à Dacia de conquérir la Gen Z

En sponsorisant et organisant le premier tournoi d’e-sport électrique dans le jeu vidéo Rocket League, la marque automobile entend rajeunir la cible de sa gamme électrique. Au menu de l’opération : intégration des codes visuels de Dacia à l’intérieur du jeu, une « map » customisée aux couleurs de la marque, les obstacles qui jonchent le jeu de parcours représentés par l’emblème de Dacia, etc.

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De la com à la pédagogie : l’expérience du Monopoly des inégalités

Le récit de la campagne de l’Observatoire des Inégalités à travers le détournement du jeu Monopoly, qui a fait un carton et a atterri dans les écoles de la région parisienne pour sensibiliser les plus jeunes à travers le jeu.

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L’art en NFT comme nouvelle expression du contenu de marque : l’exemple d’evian

L’artiste pakistanaise Sara Shakeel, connue pour utiliser des paillettes et des cristaux pour créer des collages numériques et physiques sur la photographie et les objets en trois dimensions, renouvelle sa collaboration avec evian à travers la réalisation de 20 œuvres d’art NFT évoquant les enjeux de raréfaction de l’eau. Occasion pour la marque de mettre en valeur son engagement environnemental.

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À l’affiche

Aurélie Radenac (Castorama)*, coprésidente du jury du Grand Prix du Brand Content 2022, nous livre ses impressions sur cette édition.

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Un podcast pédagogique sur Slate.fr pour attirer les jeunes investisseurs chez Fortuneo

Avec un tiers de ses clients en bourse âgé de 18 à 35 ans, Fortuneo a fait appel à Slate pour lancer « Passe à l’action ». Le podcast tâchera de les initier aux mécanismes des marchés financiers.

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TF1 lance sa course pour le climat au bénéfice de la société civile

« 10 km TF1 pour le climat », course éco-conçue et solidaire (sans plastique, avec toilettes sèches, une signalétique réutilisable, etc.), versera ses bénéfices à GoodPlanet, Surfrider et Stop Exclusion Energétique.

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Métaverse : un beau coup de projecteur sur les Narcotiques Anonymes

L’expérience immersive inédite réalisée avec Socialyse Paris (Havas) et VR Academy a permis de mettre un coup de projecteur médiatique sur le travail essentiel que l’association Narcotiques Anonymes réalise pour accompagner les personnes exposées aux addictions.

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Quand agence média et marque média se réunissent pour proposer du « contenu positif »

UM (Mediabrands) et 14Haussmann (Media Figaro) s’associent pour proposer aux marques une offre clé en main de communication RSE. Ces programmes annuels ou pluriannuels de « Positive Content » se baseront sur la data, la production éditoriale et la diffusion ciblée.

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À l’affiche

Patrick Heneghan (Snapchat)* explique pourquoi le brand content est impactant quand il nous permet de garder le lien avec le monde tout en explorant les capacités créatives illimitées du digital.

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L’actualité AdTech & MarTech avec Ratecard

Ratecard vous invite à la 11e édition des Rencontres Ratecard le 30 & 31 mars 2022 à Lille. Les 11èmes Rencontres Ratecard se dérouleront en présentiel ! Cet événement permet à 70+ éditeurs, agences, annonceurs et 30+ partenaires de se rencontrer dans une ambiance business à la fois dynamique et décontractée.

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