Les collaborateurs et en particulier le chef d’entreprise et les commerciaux sont des canaux de diffusion essentiels du brand content.
Daniel BO fêtera l’année prochaine les 30 ans de son institut de recherches Marketing « QualiQuanti » mais trouve encore le moyen en 2020 de cerner les tendances de nos métiers en dessinant sous nos yeux un nouvel étendard : celui du product content.
Voici une réponse à cette question complexe élaborée avec le sémiologue Raphaël Lellouche.
Pour être lues et comprises, les marques doivent respecter certaines règles souvent issues du journalisme.
Les marques doivent produire du contenu qui émerge, intéresse et inspire. Voyons comment les études et la recherche peuvent les y aider.
La sortie de l’ouvrage Brand culture chez Dunod en avril 2019 est l’occasion de revenir sur le lien entre la brand culture et le brand content.
