Bertrand Nadeau (OMG), coprésident du jury du Grand Prix du Brand Content 2022, nous livre ses impressions sur ce palmarès.
Moins de six mois après le lancement son métaverse « One Accenture Park », la société de conseil Accenture pense avoir trouvé un moyen efficace de connecter entre eux ses 624 000 salariés répartis à travers 120 pays afin de les encourager à échanger et à collaborer.
Dans un abribus d’Issy Les Moulineaux, la diffusion de la bande-annonce de la série « Parallèles » de Disney+ sur un écran JCDecaux était interrompue par le personnage : ce dernier interpellait les passants pour l’aider à s’échapper de sa dimension parallèle et rejoindre notre monde. Ses réactions dépendaient de celle des passants, en live…
Avec Sweet Punk, Médecins du Monde a détourné les affiches officielles des candidats pour rappeler la nécessité d’aborder dans les débats les questions essentielles du secteur de la santé. La campagne a consisté à coller sur les affiches des stickers aux messages évocateurs… Médecins du Monde a également investi les réseaux sociaux en rebondissant sur les tweets des candidats.
En sponsorisant et organisant le premier tournoi d’e-sport électrique dans le jeu vidéo Rocket League, la marque automobile entend rajeunir la cible de sa gamme électrique. Au menu de l’opération : intégration des codes visuels de Dacia à l’intérieur du jeu, une « map » customisée aux couleurs de la marque, les obstacles qui jonchent le jeu de parcours représentés par l’emblème de Dacia, etc.
Le récit de la campagne de l’Observatoire des Inégalités à travers le détournement du jeu Monopoly, qui a fait un carton et a atterri dans les écoles de la région parisienne pour sensibiliser les plus jeunes à travers le jeu.
L’artiste pakistanaise Sara Shakeel, connue pour utiliser des paillettes et des cristaux pour créer des collages numériques et physiques sur la photographie et les objets en trois dimensions, renouvelle sa collaboration avec evian à travers la réalisation de 20 œuvres d’art NFT évoquant les enjeux de raréfaction de l’eau. Occasion pour la marque de mettre en valeur son engagement environnemental.
Présentation de la méthode de stratégie éditoriale conçue par Pascal Somarriba à partir de son expérience des grands médias.
Illustration avec 10 cas : Havana Club, Moulinex, Thermomix, Dyson, Apple, Michel et Augustin, Decathlon, Heineken, Absolut, Louis Vuitton.
L’opération réalisée par Loopsider pour Méta illustre bien le principe de travail de ce média pure player, où les mêmes journalistes travaillent sur les deux registres : éditorial et brand content.