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La newsletter du Brand Content

Un podcast pédagogique sur Slate.fr pour attirer les jeunes investisseurs chez Fortuneo

Avec un tiers de ses clients en bourse âgé de 18 à 35 ans, Fortuneo a fait appel à Slate pour lancer « Passe à l’action ». Le podcast tâchera de les initier aux mécanismes des marchés financiers.

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TF1 lance sa course pour le climat au bénéfice de la société civile

« 10 km TF1 pour le climat », course éco-conçue et solidaire (sans plastique, avec toilettes sèches, une signalétique réutilisable, etc.), versera ses bénéfices à GoodPlanet, Surfrider et Stop Exclusion Energétique.

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Métaverse : un beau coup de projecteur sur les Narcotiques Anonymes

L’expérience immersive inédite réalisée avec Socialyse Paris (Havas) et VR Academy a permis de mettre un coup de projecteur médiatique sur le travail essentiel que l’association Narcotiques Anonymes réalise pour accompagner les personnes exposées aux addictions.

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Quand agence média et marque média se réunissent pour proposer du « contenu positif »

UM (Mediabrands) et 14Haussmann (Media Figaro) s’associent pour proposer aux marques une offre clé en main de communication RSE. Ces programmes annuels ou pluriannuels de « Positive Content » se baseront sur la data, la production éditoriale et la diffusion ciblée.

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Rendez-vous avec Daniel Bô

ON RASE VERT. Dans les études récentes, les consommateurs ne cessent d’exprimer leur lassitude à l’égard de messages d’entreprises qui clament leur engagement environnemental et sociétal en utilisant toujours les mêmes clichés, les mêmes métaphores et les mêmes symboles.

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Le Branded Content dans le monde par la BCMA

Capter l’attention des consommateurs n’est pas une tâche facile pour les marques. Avant qu’une personne ne se sente concernée et intéressée par un produit ou à un service, les marques doivent le lui présenter, le lui proposer, le faire connaître. Et pour attirer l’attention des clients potentiels, il existe des techniques de communication telles que le brand content qui, dans le scénario actuel plein d’informations et de stimuli, font généralement mouche.

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On aime, On partage

En organisant un « biovote » en pleine période de campagne électorale au cœur du Salon international de l’agriculture, Biocoop a trouvé un moyen original de sensibiliser les consommateurs-citoyens et les candidats

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À l’affiche

Patrick Heneghan (Snapchat)* explique pourquoi le brand content est impactant quand il nous permet de garder le lien avec le monde tout en explorant les capacités créatives illimitées du digital.

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Le Branded Content dans le monde par la BCMA

Dans un monde où tout le monde crie, ce sont ceux qui chuchotent qui seront entendus. Les #marques qui gèrent la rareté dans leurs communications – produisant moins de contenu mais d’une qualité, d’un niveau d’originalité et d’une pertinence supérieurs sur le plan culturel – créeront des signaux, pas du bruit.

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