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La newsletter du Brand Content

À l’affiche

Le brand content est divertissant parce qu’on raconte des histoires, ce que la pub classique ne fait pas. Il comprend également une notion d’endorsement, sorte d’aval ou d’appui, fourni par les personnalités que l’on va impliquer dans une campagne.

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U se sert de TikTok pour renforcer sa considération auprès des plus jeunes

C’est la deuxième opération de la marque enseigne U sur TikTok. Signé TBWA\Paris, le dispositif fait appel à quatre influenceurs partenaires brassant des millions de vues pour faire de la pédagogie sur les chiffres présents sur les œufs, sur fond de réflexion autour du bien-être animal.

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Lidl associe son image au bien manger grâce à Michel Cymes, le label Dr Good (Webedia) et YouTube

La marque Dr.Good! (Groupe Webedia), incarnée par le médecin journaliste très médiatisé Michel Cymes, va aider Lidl à se positionner sur le thème du bien manger. Le dispositif a été conçu en collaboration avec Hervé Cuisine, ambassadeur de la chaîne YouTube « Lidl Cuisine » depuis 2019.

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Intermarché fait du serviciel chez Snapchat

Accompagnée par Zenith (Publicis Groupe) et Romance, Intermarché propose à ses abonnés « Consomieux ». La fonctionnalité permet de sélectionner les produits selon ses préférences (régime alimentaire, allergènes, origine et impact environnemental du produit, etc.), en scannant les produits directement sur l’application ou en magasin.

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Quand une marque devient éditeur d’un livre coconstruit avec ses communautés

Pour renforcer sa relation avec ses clients, Sojade a décidé de mettre en valeur le contenu publié par ses derniers sur ses pages sociales.

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Cinq « rideuses » pour libérer la parole des femmes avec Extrême

À l’occasion du 8 mars et à partir de cette date, la marque de glaces Extrême lance une série de contenus sociaux avec cinq influenceuses adeptes de la glisse (surf, snow, skate…).

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SAY SAY SAY, le 1er podcast qui donne la parole aux talents du Brand Content

David Dufresne est un journaliste post punk biberonné à la sueur pourpre du Newmoon à Pigalle, Gonzo repenti mais pas trop devenu en son temps rédacteur en chef de Itélé, chercheur de vérités parfois difficiles à regarder, faisant parti des membres fondateurs de Mediapart.

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On aime, On partage

On oublie presque qu’il est à la tête d’une foodtech, tant l’expérience d’ouvrir un espace de débats sur des thèmes d’actualité et de développement personnel le passionne. Lorsqu’il a commencé à tester le réseau social vocal Clubhouse, Anthony Bourbon cherchait sans doute de nouveaux points de contact pour développer la notoriété de sa marque.

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Rendez-vous avec Daniel Bô

Pascal Somarriba,  lors du salon Allforcontent 2021 a fait un exposé-webinar sur Le slow content. Il milite pour que les marques produisent des contenus éditoriaux de qualité, en évitant les interruptions constantes avec des formats courts et superficiels (fast ou bite size content). Un citoyen éclairé a besoin de contenus exigeants, consistants et profonds (Vs des contenus prétexte).

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