Guillaume Mikowski, CEO de Brainsonic, agence la plus primée de la 11e édition du Grand Prix du Brand Content, nous livre sa vision sur la meilleure manière d’engager les audiences.
Laurence Armangau, directrice marketing & communication de Sup de Pub (groupe INSEEC), explique comment former aujourd’hui les talents de demain.
L’opération de diffusion de vidéos de recettes, cobrandée avec Sojasun et Sojade, a généré visibilité et engagement. 366, régie de la presse quotidienne régionale, compte bien continuer de proposer ce dispositif aux annonceurs.
Les annonceurs sont-ils désespérés ? Cela semble être le cas. Le déluge de personnages dérangeants « farfelus » qui ont fini par dominer la publicité moderne commence à pointer vers une industrie à court d’idées.
« Place(s) aux jeunes » ! Tel devrait être le cri de guerre collectif à scander, à brailler à tue-tête ces jours-ci. Et c’est un vieux de la vieille du métier qui vous le dit…
Handicap International a décidé de frapper fort contre la folie meurtrière de Donald Trump, qui, contre toute attente, a réintroduit les mines antipersonnel dans l’arsenal américain. Accompagnée de l’agence la chose, l’ONG diffuse une version rétro et amusante du jeu du Démineur (« Minesweeper » en anglais) –« Minesweepers vs U.S. administration ». Le but est d’inviter les joueurs à signer une pétition internationale pour interdire cette pratique plus que condamnée par la communauté internationale.
Twitter apporte son soutien à Black Lives Matter, et ce depuis le début du mouvement, quand le réseau social a transformé Larry, son logo, en oiseau noir. Plus récemment, Twitter a diffusé une sélection des meilleurs tweets parmi les millions publiés sur sa plateforme en soutien aux manifestants, à l’occasion de l’anniversaire de l’émancipation de l’esclavage aux États-Unis, le 19 juin.
Ce n’est pas de la publicité mais une belle forme de brand content : coproductrice de l’excellent documentaire Run, la marque suisse de vêtements de sport « On » rend hommage au rôle que le sport peut jouer pour améliorer le sort des personnes en détresse, tout en se réservant la meilleure place.
Pour encourager les enfants maltraités à livrer leur témoignage, l’association l’Enfant bleu a trouvé la parade : un avatar sur le jeu en ligne Fortnite. Une campagne qui met en lumière le potentiel des jeux vidéo à devenir des lieux neutres propices à la libération de la parole.
