En lançant son initiative « Truthmarks », Canon Nordic a compris le niveau d’engagement qu’un brand content bien conçu peut exiger d’une marque.
Plusieurs marques médias pure players et communautés de l’écosystème du pôle digital du groupe TF1 se mobilisent pour aider l’Ademe à sensibiliser les Français à adopter des actions pratiques et concrètes leur permettant de démarrer leur propre transition écologique.
En lançant deux éditions de sa « Nuit des Chefs » ce semestre, le magazine Elle à Table (CMI France) entend apporter sa pierre à l’effort collectif visant à redynamiser le secteur de la restauration, touché de plein fouet par la crise sanitaire.
C’est le thème de la toute nouvelle campagne de presse, display et social de L’Oréal, réalisée par BETC Corporate : les engagements que la marque prend en matière de climat, de biodiversité, d’eau, de ressources et d’inclusion sociale. Des visuels et des vidéos sont là pour permettre à la marque de raconter comment elle compte s’y prendre.
La singularité est définie par Patrick Mathieu comme l’essence, invisible, unique et constante d’une marque. C’est ce qui l’anime, qui justifie son existence. Elle est la structure de l’identité, c’est-à-dire de l’activité de la marque, évoluant dans le temps.
Et le Grand Prix du Brand Content 2020 est décerné à… ! : La campagne « Yaris, Origine France Garantie » mise en musique par l’agence The@Partnership (groupe WPP) avec les équipes de TOYOTA France.
Pas besoin d’avoir travaillé dans l’industrie des médias pour se rendre compte de la transformation radicale que cette activité a connu au cours de ces vingt ou trente dernières années. L’émergence des plateformes de télévision par câble et par satellite, l’avènement d’internet puis la naissance de Google, YouTube, de l’iPhone, de Facebook, Netflix – pour ne citer que quelques exemples majeurs – ont complètement changé le visage de l’industrie, entraînant pléthore d’options pour le consommateur.
En cherchant à démontrer aux consommateurs que Yaris est la plus française des citadines, Toyota et son agence The&Partnership ont remporté le 11e Grand Prix du Brand Content, décerné le 7 septembre à Paris. Retour sur un dispositif qualifié de brillant par le jury du prix.
Cela fait déjà 12 ans que j’ai créé le Grand Prix du Brand Content et que chaque année nous avons le plus grand plaisir à vous accueillir pour célébrer son palmarès. Cette année, dans ce contexte tout à fait particulier, on aurait pu jouer à ni oui, ni non, ni soirée, ni Covid, mais nous avons choisi en professionnels responsables de célébrer ce palmarès comme il se doit en présentiel avec un public en face à face.
