Étiquette : Revue de presse

Répondre aux besoins de son temps : Zara teste une ligne de vêtements durables

Offrir une place aux jeunes designers qui intègrent une démarche écologique à leur création.  C’est nouveau chez Zara, marque de prêt-à-porter à petits prix souvent pointée des doigts à cause de l’impact écologique et social dévastateur de son secteur d’activité.

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Une chaîne radio s’allie à une plateforme citoyenne pour améliorer le quotidien des gens

Se rapprocher des Français en les invitant à proposer des solutions pour améliorer leur quotidien. C’est ce que fait le réseau France Bleu (Radio France) en lançant avec Make.org.

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TF1 Factory et le groupe Barrière imaginent un nouveau format au service du contenu de marque

Des studios de tournage et les équipes du Groupe TF1 s’installent dans les lieux de séminaires et d’événements du Groupe Barrière pour monter des dispositifs de communication clés en main pour les marques dans l’ère du « tout visio ».

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Le groupe Le Monde accompagne le brand content de Toyota

Quatre marques médias – Le Monde, L’Obs, Courrier International et Le HuffPost – portent quatre projets éditoriaux pour accompagner le constructeur japonais Toyota dans le déploiement de sa nouvelle plateforme de marque « Beyond Zero ».

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Des magnifiques photos et beaucoup de poésie pour nous secouer en ces temps sombres

Leica frappe fort le cœur de ses audiences avec une campagne mondiale mettant à l’honneur les superbes photos prises par une trentaine de photographes, préexistantes à la campagne.

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Converse

Street art, environnement et innovation : les codes pour renforcer l’image de Converse

« City Forrest » est le nom de la campagne mondiale menée par Converse en partenariat avec Amplify qui fait appel aux artistes de villes aussi cosmopolites et complexes que Bangkok, Mexico ou São Paulo.

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Brut

Le papier au cœur d’une campagne de brand content d’un pure player

Brut a décidé de promouvoir son engagement et la spécificité de ses vidéos sociales en publiant un livre.

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Adidas

Adidas : explorer le rôle sociétal du sport pour mieux communiquer

Adidas a lancé cet automne son initiative Football Collective, désignée comme un « mouvement » rassemblant des clubs et des communautés de sportifs de différentes villes dans le monde. L’objectif est d’identifier des projets que la marque pourrait soutenir pour impacter positivement ces communautés et ainsi promouvoir les valeurs humanistes et fédératrices du sport.

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La Poste

L’impact environnemental du marketing digital mis à l’épreuve par La Poste

Une étude commandée par La Poste au cabinet indépendant Quantis lève le doute et démontre que le papier peut être parfois plus favorable à l’environnement que le numérique dans les campagnes de communication et ce sur de nombreux critères.

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Decathlon

Ces marques qui ont su prouver leur utilité

L’étude annuelle mondiale BAV® (Brand Asset Valuator) de l’agence VMLY&R a examiné 1 200 marques en France pour en élire les 25 qui, à la sortie du confinement, ont le plus progressé sur cinq items clés : la différence, la pertinence, l’estime, la familiarité et le social.

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Decathlon veut redonner le goût du sport aux Français

Seulement 50 % des Français pratiquent une activité physique régulière depuis plusieurs années. Restant fidèle à sa mission de rendre le sport accessible à tous, Decathlon a lancé avec une dizaine de partenaires et acteurs du sport en France une étude pour accompagner les Français à débuter et à maintenir dans le temps une activité physique et sportive.

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Quand la créativité et le réalisme renforcent la communication : l’exemple de WWF et le bois des forêts brûlées

C’est au départ un défi que l’ONG de protection des espèces vivantes WWF a lancé à Nuno Lacerda, le très en vogue architecte portugais : transformer le bois brûlé en meubles, afin de transmettre au public la mémoire de la destruction et servir de témoin de la tragédie des incendies de forêt, si courants au Portugal. Intitulée “Pyros”, cette collection présentée en exposition itinérante dans tout le pays et sur le site internet de WWF, a pour vocation de provoquer la sensation inverse de celle générée par le design traditionnel : l’inconfort.

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Canon mène le combat contre les fake photos

En lançant son initiative « Truthmarks », Canon Nordic a compris le niveau d’engagement qu’un brand content bien conçu peut exiger d’une marque.

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Unify et Ademe : un brand content en phase avec son temps

Plusieurs marques médias pure players et communautés de l’écosystème du pôle digital du groupe TF1 se mobilisent pour aider l’Ademe à sensibiliser les Français à adopter des actions pratiques et concrètes leur permettant de démarrer leur propre transition écologique.

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Elle à Table soutient les restaurateurs

En lançant deux éditions de sa « Nuit des Chefs » ce semestre, le magazine Elle à Table (CMI France) entend apporter sa pierre à l’effort collectif visant à redynamiser le secteur de la restauration, touché de plein fouet par la crise sanitaire.

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L’Oréal prend des engagements pour l’environnement et l’inclusion sociale

C’est le thème de la toute nouvelle campagne de presse, display et social de L’Oréal, réalisée par BETC Corporate : les engagements que la marque prend en matière de climat, de biodiversité, d’eau, de ressources et d’inclusion sociale. Des visuels et des vidéos sont là pour permettre à la marque de raconter comment elle compte s’y prendre.

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Le jeu vidéo pour sensibiliser contre les mines antipersonnel de Trump

Handicap International a décidé de frapper fort contre la folie meurtrière de Donald Trump, qui, contre toute attente, a réintroduit les mines antipersonnel dans l’arsenal américain. Accompagnée de l’agence la chose, l’ONG diffuse une version rétro et amusante du jeu du Démineur (« Minesweeper » en anglais) –« Minesweepers vs U.S. administration ». Le but est d’inviter les joueurs à signer une pétition internationale pour interdire cette pratique plus que condamnée par la communauté internationale.

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Twitter a compris comment faire du bon brand content

Twitter apporte son soutien à Black Lives Matter, et ce depuis le début du mouvement, quand le réseau social a transformé Larry, son logo, en oiseau noir. Plus récemment, Twitter a diffusé une sélection des meilleurs tweets parmi les millions publiés sur sa plateforme en soutien aux manifestants, à l’occasion de l’anniversaire de l’émancipation de l’esclavage aux États-Unis, le 19 juin.

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Quand une marque prouve la vocation humaniste du sport

Ce n’est pas de la publicité mais une belle forme de brand content : coproductrice de l’excellent documentaire Run, la marque suisse de vêtements de sport « On » rend hommage au rôle que le sport peut jouer pour améliorer le sort des personnes en détresse, tout en se réservant la meilleure place.

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Un avatar sur Fortnite à l’écoute des enfants victimes de violences

Pour encourager les enfants maltraités à livrer leur témoignage, l’association l’Enfant bleu a trouvé la parade : un avatar sur le jeu en ligne Fortnite. Une campagne qui met en lumière le potentiel des jeux vidéo à devenir des lieux neutres propices à la libération de la parole.

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