Étiquette : Revue de presse

Decathlon veut redonner le goût du sport aux Français

Seulement 50 % des Français pratiquent une activité physique régulière depuis plusieurs années. Restant fidèle à sa mission de rendre le sport accessible à tous, Decathlon a lancé avec une dizaine de partenaires et acteurs du sport en France une étude pour accompagner les Français à débuter et à maintenir dans le temps une activité physique et sportive.

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Quand la créativité et le réalisme renforcent la communication : l’exemple de WWF et le bois des forêts brûlées

C’est au départ un défi que l’ONG de protection des espèces vivantes WWF a lancé à Nuno Lacerda, le très en vogue architecte portugais : transformer le bois brûlé en meubles, afin de transmettre au public la mémoire de la destruction et servir de témoin de la tragédie des incendies de forêt, si courants au Portugal. Intitulée “Pyros”, cette collection présentée en exposition itinérante dans tout le pays et sur le site internet de WWF, a pour vocation de provoquer la sensation inverse de celle générée par le design traditionnel : l’inconfort.

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Canon mène le combat contre les fake photos

En lançant son initiative « Truthmarks », Canon Nordic a compris le niveau d’engagement qu’un brand content bien conçu peut exiger d’une marque.

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Unify et Ademe : un brand content en phase avec son temps

Plusieurs marques médias pure players et communautés de l’écosystème du pôle digital du groupe TF1 se mobilisent pour aider l’Ademe à sensibiliser les Français à adopter des actions pratiques et concrètes leur permettant de démarrer leur propre transition écologique.

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Elle à Table soutient les restaurateurs

En lançant deux éditions de sa « Nuit des Chefs » ce semestre, le magazine Elle à Table (CMI France) entend apporter sa pierre à l’effort collectif visant à redynamiser le secteur de la restauration, touché de plein fouet par la crise sanitaire.

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L’Oréal prend des engagements pour l’environnement et l’inclusion sociale

C’est le thème de la toute nouvelle campagne de presse, display et social de L’Oréal, réalisée par BETC Corporate : les engagements que la marque prend en matière de climat, de biodiversité, d’eau, de ressources et d’inclusion sociale. Des visuels et des vidéos sont là pour permettre à la marque de raconter comment elle compte s’y prendre.

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Le jeu vidéo pour sensibiliser contre les mines antipersonnel de Trump

Handicap International a décidé de frapper fort contre la folie meurtrière de Donald Trump, qui, contre toute attente, a réintroduit les mines antipersonnel dans l’arsenal américain. Accompagnée de l’agence la chose, l’ONG diffuse une version rétro et amusante du jeu du Démineur (« Minesweeper » en anglais) –« Minesweepers vs U.S. administration ». Le but est d’inviter les joueurs à signer une pétition internationale pour interdire cette pratique plus que condamnée par la communauté internationale.

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Twitter a compris comment faire du bon brand content

Twitter apporte son soutien à Black Lives Matter, et ce depuis le début du mouvement, quand le réseau social a transformé Larry, son logo, en oiseau noir. Plus récemment, Twitter a diffusé une sélection des meilleurs tweets parmi les millions publiés sur sa plateforme en soutien aux manifestants, à l’occasion de l’anniversaire de l’émancipation de l’esclavage aux États-Unis, le 19 juin.

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Quand une marque prouve la vocation humaniste du sport

Ce n’est pas de la publicité mais une belle forme de brand content : coproductrice de l’excellent documentaire Run, la marque suisse de vêtements de sport « On » rend hommage au rôle que le sport peut jouer pour améliorer le sort des personnes en détresse, tout en se réservant la meilleure place.

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Un avatar sur Fortnite à l’écoute des enfants victimes de violences

Pour encourager les enfants maltraités à livrer leur témoignage, l’association l’Enfant bleu a trouvé la parade : un avatar sur le jeu en ligne Fortnite. Une campagne qui met en lumière le potentiel des jeux vidéo à devenir des lieux neutres propices à la libération de la parole.

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Le brand content pour faire du drive-to-store en DOOH

Le média pure player melty, présent sur Snapchat, Facebook et Instagram, s’associe à la plateforme de vidéos en OOH Phenix pour proposer des campagnes de type brand content pour le drive-to-store. Phenix revendique 1 600 écrans urbains. En s’appuyant sur la fonctionnalité de géolocalisation de Snapchat, ces campagnes ciblent les passants dans un rayon de 200 mètres autour du point de vente de l’annonceur.

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Jules parle de son virage écologique

Jules revient à la charge pour sensibiliser ses cibles à son virage écologique entrepris l’automne dernier. Avec « Men In Progress », l’enseigne de prêt-à-porter masculin présente les mesures adoptées pour proposer des vêtements durables mais toujours à prix abordables.

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Le monde d’après : les marques souhaitent changer leur communication

Dans un contexte de sortie de crise, les nouvelles sont plutôt positives pour l’industrie de la publicité, avec 56 % des marques qui envisagent de maintenir voire d’augmenter leurs investissements en communication entre maintenant et septembre. La reprise est donc là, même si graduelle.

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De l’humour et du rétro pour la nouvelle campagne de MAC Cosmetics France

C’est une première pour MAC Cosmetics France. La marque lance une campagne déguisée en programme télé vintage et décalé, accompagnée par Smile Conseil. Pour toucher sa cible de jeunes femmes âgées de 15 à 25 ans en laissant un peu de côté les codes un peu galvaudés des influenceurs beauté, la marque a fait le choix de tourner une émission inspirée du jeu télé de dating des années 80 « Tournez Manège ! » de TF1. C’est l’humoriste  El Hadj Gaye qui a renforcé le dispositif.

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L’île de la Réunion en podcast avec Socialyse Paris et Havas Media

Pour relancer sa promotion en cette phase hautement délicate de transition, l’île de la Réunion Tourisme propose de découvrir ses contes et légendes à travers des podcasts destinés aux enfants. Cette production est réalisée en collaboration avec Socialyse Paris et Havas Media. À la fin de chaque épisode, les enfants sont invités à dessiner ce qu’ils ont entendu puis à le partager, avec leurs parents, sur la page Facebook de l’Île de la Réunion Tourisme.

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Poulain : se raconter grâce aux traces patrimoniales

Tout est brand content quand cela a du sens, y compris quand son histoire est racontée par d’anciennes publicités murales dispatchées un peu partout sur le territoire. Le spot conçu par l’agence Jésus et Gabriel pour le chocolatier français Poulain est une superbe invitation à flâner dehors, à la découverte du patrimoine français, en ces moments de confinement fraîchement levé. C’est aussi un coup de maître, en toute simplicité.

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Clear Channel parle aux Parisiens pour célébrer le déconfinement

C’est plutôt très rare pour ne pas dire inédit : l’afficheur Clear Channel occupe ses panneaux en DOOH non vendus avec des messages destinés aux passants. Ainsi « Bienvenue dehors, vous nous avez manqué » ou « Cette affiche n’a rien à vendre : on est juste heureux de vous revoir » risquent de s’avérer des moyens sans doute très efficaces pour susciter de la sympathie. La prise de parole est déclinée depuis le 27 avril à Paris sur les mobiliers urbains d’information.

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Sergent Major promeut l’écriture et la lecture auprès des enfants

C’est en lançant un prix littéraire à destination des enfants des écoles maternelles et primaires que la marque de prêt-à-porter entend rendre visible son engagement en faveur de l’apprentissage et du rayonnement de l’écriture et de la lecture. Cette première édition du « Prix Plume », lancé sous l’impulsion de l’agence Steve, portera sur le thème du jeu

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L’Oréal : quand les utilisatrices se chargent de la création du brand content du groupe

En lançant huit nouvelles lenses de ses différentes marques de beauté sur Snapchat, le groupe L’Oréal démontre qu’il a compris comment stimuler la création de brand content par ses propres consommatrices

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Une marque de la PQR et une plateforme d’e-commerce s’unissent pour créer du lien entre les habitants d’un territoire

Il ne s’agit pas d’opportunisme mais d’une volonté de contribuer à améliorer la situation d’une frange de la population.

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