Étiquette : Revue de presse

Le brand content pour faire du drive-to-store en DOOH

Le média pure player melty, présent sur Snapchat, Facebook et Instagram, s’associe à la plateforme de vidéos en OOH Phenix pour proposer des campagnes de type brand content pour le drive-to-store. Phenix revendique 1 600 écrans urbains. En s’appuyant sur la fonctionnalité de géolocalisation de Snapchat, ces campagnes ciblent les passants dans un rayon de 200 mètres autour du point de vente de l’annonceur.

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Jules parle de son virage écologique

Jules revient à la charge pour sensibiliser ses cibles à son virage écologique entrepris l’automne dernier. Avec « Men In Progress », l’enseigne de prêt-à-porter masculin présente les mesures adoptées pour proposer des vêtements durables mais toujours à prix abordables.

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Le monde d’après : les marques souhaitent changer leur communication

Dans un contexte de sortie de crise, les nouvelles sont plutôt positives pour l’industrie de la publicité, avec 56 % des marques qui envisagent de maintenir voire d’augmenter leurs investissements en communication entre maintenant et septembre. La reprise est donc là, même si graduelle.

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De l’humour et du rétro pour la nouvelle campagne de MAC Cosmetics France

C’est une première pour MAC Cosmetics France. La marque lance une campagne déguisée en programme télé vintage et décalé, accompagnée par Smile Conseil. Pour toucher sa cible de jeunes femmes âgées de 15 à 25 ans en laissant un peu de côté les codes un peu galvaudés des influenceurs beauté, la marque a fait le choix de tourner une émission inspirée du jeu télé de dating des années 80 « Tournez Manège ! » de TF1. C’est l’humoriste  El Hadj Gaye qui a renforcé le dispositif.

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L’île de la Réunion en podcast avec Socialyse Paris et Havas Media

Pour relancer sa promotion en cette phase hautement délicate de transition, l’île de la Réunion Tourisme propose de découvrir ses contes et légendes à travers des podcasts destinés aux enfants. Cette production est réalisée en collaboration avec Socialyse Paris et Havas Media. À la fin de chaque épisode, les enfants sont invités à dessiner ce qu’ils ont entendu puis à le partager, avec leurs parents, sur la page Facebook de l’Île de la Réunion Tourisme.

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Poulain : se raconter grâce aux traces patrimoniales

Tout est brand content quand cela a du sens, y compris quand son histoire est racontée par d’anciennes publicités murales dispatchées un peu partout sur le territoire. Le spot conçu par l’agence Jésus et Gabriel pour le chocolatier français Poulain est une superbe invitation à flâner dehors, à la découverte du patrimoine français, en ces moments de confinement fraîchement levé. C’est aussi un coup de maître, en toute simplicité.

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Clear Channel parle aux Parisiens pour célébrer le déconfinement

C’est plutôt très rare pour ne pas dire inédit : l’afficheur Clear Channel occupe ses panneaux en DOOH non vendus avec des messages destinés aux passants. Ainsi « Bienvenue dehors, vous nous avez manqué » ou « Cette affiche n’a rien à vendre : on est juste heureux de vous revoir » risquent de s’avérer des moyens sans doute très efficaces pour susciter de la sympathie. La prise de parole est déclinée depuis le 27 avril à Paris sur les mobiliers urbains d’information.

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Sergent Major promeut l’écriture et la lecture auprès des enfants

C’est en lançant un prix littéraire à destination des enfants des écoles maternelles et primaires que la marque de prêt-à-porter entend rendre visible son engagement en faveur de l’apprentissage et du rayonnement de l’écriture et de la lecture. Cette première édition du « Prix Plume », lancé sous l’impulsion de l’agence Steve, portera sur le thème du jeu

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L’Oréal : quand les utilisatrices se chargent de la création du brand content du groupe

En lançant huit nouvelles lenses de ses différentes marques de beauté sur Snapchat, le groupe L’Oréal démontre qu’il a compris comment stimuler la création de brand content par ses propres consommatrices

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Une marque de la PQR et une plateforme d’e-commerce s’unissent pour créer du lien entre les habitants d’un territoire

Il ne s’agit pas d’opportunisme mais d’une volonté de contribuer à améliorer la situation d’une frange de la population.

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Decathlon s’inquiète du monde d’après

« Welcome back ! Le monde est notre terrain de jeu. Protégeons-le. » Avec ces trois phrases et des images somptueuses de paysages naturels, Decathlon a sur faire avec Romance un contenu de marque sans parler de sa marque, ou très peu.

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Dove montre le vrai visage de la lutte menée par le personnel hospitalier

C’est un spot d’une marque de produit cosmétiques qui ne dévoile pas de beaux visages bien lisses, pulpeux et reposés.

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Ikea simplifie la notice du confinement

À l’heure du confinement, IKEA, le géant du mobilier apporte sa pierre à l’édifice.

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Des publishers solidaires d’annonceurs engagés

Pour soutenir les entreprises et les associations œuvrant sur le terrain du bien commun et de l’intérêt général en pleine crise sanitaire, des régies mettent à leur disposition une partie de leurs inventaires publicitaires gracieusement.

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Burger King explique ses recettes pour nourrir ses clients confinés

Comment faire un whopper ou un steakhouse alors que l’on ne vient plus chez Burger King ?

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A l’heure du confinement, ils sont #confinésdehors

Les réseaux sociaux et le hashtag #ConfinéDehors sont au cœur de la campagne d’appel aux dons réalisée par Josiane pour le Samusocial de Paris au bénéfice des sans-abri.

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Covid-19 : les publishers remercient les annonceurs qui n’ont pas quitté l’antenne

C’est du jamais vu. Depuis le 7 avril, de nombreux écrans des chaînes télévisées membres du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) sont précédés d’un message de remerciement

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La créativité des marques automobiles pour garder le contact

De nombreuses grandes marques ont décidé d’adapter leurs campagnes pour garder, malgré le contexte, le contact avec leurs cibles.

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Uber vous remercie de ne pas appeler un Uber

Comment être présent même lorsque l’on est censé ne pas se montrer ? Avec créativité et beaucoup de sensibilité…

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M6 fait du brand content d’influence avec Engie

M6 « prête » à Engie deux de ses vedettes : Norbert Tarayre, animateur de « La grande vadrouille de Norbert » sur 6ter, et Julia Vignali, animatrice de l’émission « Le meilleur pâtissier ».

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