Si l’entertainment est plus que jamais au cœur du contenu de marque, la réalité étendue risque de devenir, dans certains cas, son épine dorsale !
Une première mondiale : la boutique en ligne de Netflix propose déjà des T-shirts et sweats aux couleurs de deux de ses séries les plus populaires.
Mattel vient de lancer une collection de poupées Barbie faites à 90 % de plastique recyclé provenant des océans… avec des habits, accessoires et décors également issus d’autres matériels récupérés.
C’est une première pour un groupe de l’univers du luxe : un ensemble d’initiatives très concrètes pour mettre la mode au diapason d’un monde durable.
LinkedIn et Brut proposent avec Paradiso Media un podcast de six épisodes particulièrement destiné aux jeunes diplômés.
Pour séduire la génération Z, la néo banque Vybe les fait danser sur TikTok. La plateforme sociale est l’outil pivot de la campagne d’acquisition de cette start-up lancée en 2019.
En quoi une marque améliore-t-elle concrètement la vie des gens dans leur quotidien ? Est-elle sincère dans tout ce qu’elle émet comme message ? Le directeur de l’agence Change livre son analyse sur l’étude « Benevolence Index » qu’il a publié avec Kantar 366.
L’opération réalisée par M6 Publicité avec Fuse et Buzzman est un bel exemple de brand content, qui transforme le message de marque en une véritable expérience.
LVMH affiche son implication dans l’économie circulaire en lançant une plateforme digitale de revente de tissus et cuirs en provenance des stocks non-utilisés des maisons de mode du groupe. Cette initiative sans doute utile pour le groupe est un puissant message RSE envoyé aux professionnels du secteur.
Les engagements environnementaux et sociétaux des marques dans leur activité digitale est au cœur de ce que le tout nouveau « Observatoire de l’impact positif » (Big Youth) analyse et note.
Désormais la régie publicitaire du groupe Prisma mesure l’empreinte carbone des campagnes publicitaires print et digitales de ses annonceurs.
L’expérience initiée par Castorama en 2019 s’est poursuivie cette année : inciter ses clients à apporter leurs vieux jeans pour en fabriquer des isolants.
Le géant suédois de l’ameublement donne suite à son stratégie de communication 100 % écologique en explorant le sujet de la chasse au gaspillage alimentaire.
C’est l’influenceur @Theguill84 qui, un dimanche soir, donne le coup d’envoi de l’opération sur Twitch : une chasse aux trésors ponctuée d’Apéricubes et de devinettes comme dans la vraie vie…
Heineken transforme un problème en opportunité. En mettant en place, pour la première fois, un système de recyclage de millions de litres de bière, invendus à cause de la pandémie, la marque fait preuve d’engagement envers l’environnement.
C’est la deuxième opération de la marque enseigne U sur TikTok. Signé TBWA\Paris, le dispositif fait appel à quatre influenceurs partenaires brassant des millions de vues pour faire de la pédagogie sur les chiffres présents sur les œufs, sur fond de réflexion autour du bien-être animal.
La marque Dr.Good! (Groupe Webedia), incarnée par le médecin journaliste très médiatisé Michel Cymes, va aider Lidl à se positionner sur le thème du bien manger. Le dispositif a été conçu en collaboration avec Hervé Cuisine, ambassadeur de la chaîne YouTube « Lidl Cuisine » depuis 2019.
Accompagnée par Zenith (Publicis Groupe) et Romance, Intermarché propose à ses abonnés « Consomieux ». La fonctionnalité permet de sélectionner les produits selon ses préférences (régime alimentaire, allergènes, origine et impact environnemental du produit, etc.), en scannant les produits directement sur l’application ou en magasin.
Pour renforcer sa relation avec ses clients, Sojade a décidé de mettre en valeur le contenu publié par ses derniers sur ses pages sociales.
À l’occasion du 8 mars et à partir de cette date, la marque de glaces Extrême lance une série de contenus sociaux avec cinq influenceuses adeptes de la glisse (surf, snow, skate…).
