Étiquette : actualité du brand content

Le « brand journalisme », nouveau visage des opérations spéciales

Le dispositif que Prisma Media met en place sur Capital et Management pour Harmonie Mutuelle veut donner la parole aux « entrepreneurs engagés ».

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S’appuyer sur la fatigue sociale pour mieux réinventer sa communication de marque : l’exemple de Lush

La marque de cosmétiques engagée a fait un bras d’honneur à Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok à un mois de Noël. Le but ? Maîtriser ses contenus pour mieux les porter.

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Nike dans le metaverse, Lego dans Animal crossing : les marques prennent position

Gaming, univers parallèles, nouveaux mondes virtuels… autant des contextes qui suscitent toute l’attention des marques. Après Lego dans Animal Crossing et Vans dans Roblox, au tour de Nike d’y faire son entrée.

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Le brand content au cœur de la stratégie d’une Jennyfer rebaptisée

Avec #DontCallMeJennyfer la marque de fast fashion fait sa mue vers plus de responsabilité environnementale et souhaite devenir un média avant même d’être un annonceur ou une chaîne de magasins.

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Cultura : des podcasts pour donner envie de lire

Cultura, chaîne de magasins spécialisés dans les biens culturels et créatifs, poursuit son stratégie de production de podcasts éditoriaux natifs.

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Challenge, danse et social selling : les ingrédients du brand content version TikTok

La marque allemande de produits ménagers Vileda a tout compris en s’inspirant pour sa dernière campagne du challenge #CleaningTikTok.

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Passer du discours aux actes : Ikea et l’économie circulaire

Une première boutique du groupe Ikea proposant des meubles de seconde main sera ouverte à Paris en 2022. Ce projet s’intègre dans la stratégie environnementale du groupe, qui prévoit d’atteindre zéro émission carbone d’ici 2025 également sur ses livraisons.

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Magimix, Unify et Laurent Mariotte font du live shopping

Magimix s’associe à Unify (Groupe TF1) et capitalise sur la notoriété de l’animateur Laurent Mariotte pour lancer «Le Goût du Live», un live shopping multi-diffusé et omnicanal qui se tiendra du 9 novembre au 16 décembre.

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Avec l’Éclaireur Fnac, le retailer devient un média à part entière

En lançant l’Éclaireur Fnac, le groupe Fnac Darty éditorialise davantage son discours. Il risque ainsi de donner encore plus envie à son public de consommer des biens culturels et technologiques.

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Levi’s dépollue l’air avec JCDecaux et OMD

Issue d’une filière réputée par son impact assez désastreux sur l’environnement et qui, pour certains, cherche à se transformer, la marque de jean Levi’s porte haut et fort ce message en s’appuyant sur JCDecaux et OMD.

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Back Market porte les nouvelles valeurs de consommation avec ses friends

Ouvrir sa plateforme de produits reconditionnés high tech et électroménager à d’autres initiatives dans d’autres secteurs d’activité.

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Le consumer branding, clé de voûte du désir de marque

Nos modes de consommation évoluent à la vitesse grand V (accélération du vrac, combat contre le plastique, retour de la consigne…) réinventant le design packaging. Eléments de réflexion et d’innovation.

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Le commerce communautaire, nouvel allié de la communication des marques ?

Le marketing basé sur les liens entre les utilisateurs d’un réseau social ouvre de nouvelles perspectives pour la communication des marques.

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Le deep fake pour booster la promotion des blockbusters

Le trucage numérique serait-il devenu l’outil ultime de la publicité personnalisée ? C’est en tout cas l’astuce trouvée par Warner Bros. pour promouvoir son film de science-fiction, Reminiscence. Retour d’expérience.

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20 Minutes parle aux jeunes avec Durex

Le quotidien gratuit a lancé un espace d’échange et une enquête sur la sexualité au sein de son dispositif #moijeune dédié aux 18-30 ans. Ces données sont venues nourrir un article, une vidéo et un podcast, des contenus produits en interne et qui portent la campagne « Perfect Gliss » de Durex.

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Avez-vous parlé réalité étendue ?

Si l’entertainment est plus que jamais au cœur du contenu de marque, la réalité étendue risque de devenir, dans certains cas, son épine dorsale !

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Des produits dérivés pour renforcer la visibilité (et les recettes) des séries phares de Netflix

Une première mondiale : la boutique en ligne de Netflix propose déjà des T-shirts et sweats aux couleurs de deux de ses séries les plus populaires.

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Mattel se met au vert (bleu) et à « l’inclusivité »

Mattel vient de lancer une collection de poupées Barbie faites à 90 % de plastique recyclé provenant des océans… avec des habits, accessoires et décors également issus d’autres matériels récupérés.

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Des actes concrets pour prouver l’engagement RSE du groupe Kering

C’est une première pour un groupe de l’univers du luxe : un ensemble d’initiatives très concrètes pour mettre la mode au diapason d’un monde durable.

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LinkedIn choisit le podcast et Brut pour son brand content

LinkedIn et Brut proposent avec Paradiso Media un podcast de six épisodes particulièrement destiné aux jeunes diplômés.

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