Pour susciter de l’engagement comme pour nourrir sa notoriété, il faut générer de l’émotion. Pari réussi pour Sanofi, qui donne la parole à trois patients atteints de diabète dans une campagne de brand content plurimédias. L’opération a été orchestrée et déployée dans 60 pays par le groupe avec Hungry & Foolish, à l’occasion du congrès de référence de l’American Diabetes Association (ADA) qui s’est tenu à San Francisco le 7 juin.
