Une campagne de brand content agressive et décalée déclare la guerre à l’industrie du sucre. La marque d’eau gazeuse du groupe Alterfood, Wat Water, veut sensibiliser les consommateurs aux dangers du sucre en s’appuyant sur les faits, des messages chocs et des communications décalées. Aux 10 000 affiches mettant en avant les mensonges de l’industrie du sucre et leurs impacts néfastes sur la santé s’ajoute un dispositif sur les réseaux sociaux pour dénoncer « les grands menteurs de la pop culture et du quotidien ». Wat Water s’associe à Konbini pour produire du contenu supplémentaire via un dispositif de stories à destination des jeunes urbains. Le hashtag #leauquinementpas signe la campagne.
