NGE (Nouvelles Générations d’Entrepreneurs) veut séduire les professionnels du secteur du BTP, dont les métiers sont réputés difficiles. Le temps presse en effet pour l’entreprise, avec 10 000 postes à pourvoir d’ici 2024. Pour valoriser l’image de cette campagne de recrutement, l’agence Josiane s’inspire des codes de la presse économique et de ses habituels classements des plus grandes fortunes et entrepreneurs. La campagne d’affichage met ainsi en valeur des portraits « des 10 000 personnalités qui vont construire l’avenir » publiés chez un titre de presse imaginé pour l’occasion : « l’Optimiste ». Le concept est à découvrir dans le Journal du Dimanche, le Moniteur ainsi que dans l’Équipe Mag, en kiosque, dans les réseaux sociaux de NGE et sous forme de brand content régulier tels que des podcasts.
