Destination Canada renouvelle pour la troisième fois son partenariat avec la régie du Monde pour une opération de brand content d’envergure avec l’agence Initiative (IPG Mediabrands). De juillet à décembre, les marques du groupe Le Monde donneront à voir « de nouveaux horizons canadiens », hors de Montréal et du Québec. Des articles sur des lieux insolites, des activités de plein air ou des expériences gastronomiques signés par la journaliste canadienne Marie-Julie Gagnon sont complétés de cinq vidéos. Tous ces contenus sont médiatisés individuellement via des formats natifs, des posts sponsorisés sur Facebook ou encore des journées d’exclusivité sur le site du quotidien.
