Co-fondateur de la « Paris School of Luxury » (groupe MediaSchool), auteur de livres de référence sur le Marketing du Luxe, Eric briones (aka « Darkplanneur » aux grandes heures de ses années « Publicis et nous ») quitte l’ombre du pur planning stratégique pour la lumière d’un levant inspirant.
Il nous livre ces jours-ci l’analyse des contenus privilégiés et des nouveaux usages digitaux de la génération Z (les 15/23 ans, successeurs des égo centrés « millenials » Y), au coeur de ce « Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté », nouvel opus co-écrit avec le planner stratégique « data » Nicolas André, et le concours des étudiants « Z » de la Paris school of Luxury (dont Thibaut Guyon qui a participé à l’enregistrement de ce podcast). Un ouvrage préfacé par Yuan ZOU, head of luxury & fashion de Hylink Shanghaï.
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De son Z qui ne veut pas dire Zéro, la génération éponyme trace son horizon zébré des prochains trends de la création et de la distribution du contenu de marque : ses 8 secondes d’attention dignes d’un poisson rouge swipeur, son addiction clinique aux stimulations, corollé à un besoin endémique de moments d’ennuie dans les tunnels de contenus Netflix quelle « binge » en « multi taskant »,…Cet autisme de façade où le délinéarisé hyper sociabilisé est la règle annonce t-il l’avènement d’un angoissant océan de cris dans le silence pour les annonceurs ? Que nenni, trop simpliste pour résumer une génération tribale en attente de « chocs d’indignations et d’émotions », prête à se faire harceler par des marques qu’elle rêve à 68% en sauveur du monde.
Quels enseignements sur les futurs possibles du brand content nous apporte l’étude de cette Génération Z ? Il est temps pour vous d’écouter ce podcast…
Produit avec le soutien de l’agence de création de contenu CHERRY MOON et diffusé par NEWSBRAND, SAY SAY SAY est une tribune ouverte à un genre qui a su dépasser toutes les limites. Les meilleurs experts du genre sont interviewés au fil des épisodes de notre Podcast.
