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Le Branded Content dans le monde par la BCMA | Grand Prix du Brand Content | Les meilleures stratégies éditoriales de marques

Influencer les influenceurs 

Le marché du marketing d’influence s’est développé exponentiellement au cours de l’année écoulée, avec une croissance sans cesse croissante du nombre de marques entrant sur le marché. La valeur du business réalisé par le marketing de l’influence sur le seul canal Instagram est estimée à 2 milliards de dollars à la fin de l’année.

Au terme d’une vaste étude visant à identifier les principaux problèmes auxquels sont confrontées les marques, les agences, les producteurs et plates-formes, une nouvelle practice spécialisée intitulée BCMA Influence a été créée.

BCMA Influence se concentrera sur les best practices mondiales ; offrant des conseils et une vision aux influenceurs, et de la tranquillité d’esprit pour les marketeurs.

En tant qu’organisation pionnière au niveau mondial, nous avons été à l’avant-garde de la professionnalisation de l’industrie des contenus de marque au cours des 15 dernières années. Nous voulons tirer toutes ces leçons et mettre à présent fortement l’accent sur le marketing de l’influence, dans l’intérêt de toute l’industrie.

Dans le secteur de l’influence nous constatons qu’un grand nombre de défis se ressemblent pour les marques. Certaines étaient pertinentes à l’époque d’un Contenu de marque embryonnaire et sont applicables au secteur de l’influence marketing.

Peut-être que l’un des meilleurs exemples dans le Branded Entertainment et l’Influence Marketing est Red Bull. Nous sommes extrêmement fiers qu’ils nous aient récemment rejoints en tant que membres de la BCMA.

Red Bull a été à l’apogée du contenu de marque et de l’innovation, de la création de contenus vidéo depuis les années 1990 avec le lancement de Red Bull Media House en 2007 en tant que son unité interne de production et de distribution de contenus.

Les contenus de Red Bull sont parmi les plus consultés et partagés par n’importe quelle marque ou même éditeur à travers le monde. Ils représentent et mettre en valeur des talents et des influenceurs de classe mondiale par le biais d’événements, de collaborations qui les placent résolument à la pointe de la culture populaire et du divertissement.

L’atterrissage de Kriss Kyle en est un exemple récent, ainsi que ses cascades incroyables sur son BMX au beau milieu du site le plus célèbre de Dubaï.

D’autres excellents exemples de campagnes d’Influence Marketing réussies :

Amazon Launchpad qui a lancé des campagnes en France, L’Allemagne et le Royaume-Uni en collaboration avec 25 créateurs influenceurs.

Grand Marnier qui a profité de la London Cocktail Week en tant que un tremplin pour promouvoir Grand Marnier au Royaume-Uni et faire connaître l’entreprise avec la participation à des événements clés.

Membres de la BCMA, Influencer Intelligence a créé 7 étapes à suivre pour assurer le succès de votre prochaine campagne d’influence.

  1. Une approche axée sur la data est essentielle pour les spécialistes du marketing de marque
  2. Veiller à ce que l’auditoire d’un influenceur soit au cœur de l’action de tout processus décisionnel
  3. Utiliser des influenceurs qui ont une affinité naturelle avec votre marque
  4. Une stratégie hiérarchisée avec différents influenceurs permet d’obtenir une variété d’objectifs et publics à atteindre
  5. Identifier le véritable public d’un influenceur et vous protéger vous-même de la fraude des faux « followers »
  6. Identifier et défendre des valeurs qui sont à la fois au cœur de l’ADN de votre marque et auxquels vos consommateurs tiennent
  7. Utilisez la puissance de la collaboration pour le meilleur résultat

Le BCMA continuera de commanditer des recherches qui produiront les meilleurs résultats et procèdera à l’extension de son système d’accréditation afin donner plus de confiance aux marques qui envisagent de s’engager avec des Influenceurs dans le cadre de leur stratégie marketing.

For more information please visit www.thebcma.info

Andrew Canter, Global CEO, BCMA