Accompagnée par MNSTR, la maison Guerlain a décidé de faire usage des NFT pour valoriser une cause noble : la biodiversité. Une première série d’œuvres numériques a été vendue au profit d’un projet environnemental au sein de la Vallée de la Millière, dans les Yvelines, porté par Yann Arthus-Bertrand.
Rassemblant sous une seule bannière ses cinq communes : Servoz, Les Houches, Chamonix Mont-Blanc, Argentière et Vallorcine, la vallée de Chamonix-Mont-Blanc souhaitait renforcer sa visibilité en tant que destination touristique.
