En sponsorisant et organisant le premier tournoi d’e-sport électrique dans le jeu vidéo Rocket League, la marque automobile entend rajeunir la cible de sa gamme électrique. Au menu de l’opération : intégration des codes visuels de Dacia à l’intérieur du jeu, une « map » customisée aux couleurs de la marque, les obstacles qui jonchent le jeu de parcours représentés par l’emblème de Dacia, etc.
Quand les maques souhaitent s’adresser à une cible plutôt jeune, âgée entre 15 et 35 ans, et masculine, l’e-sport est sans doute un outil marketing qui génère de l’impact sur la notoriété et sur les résultats business. Cette audience n’a généralement pas de consommation média classique.
