Pour séduire la génération Z, la néo banque Vybe les fait danser sur TikTok. La plateforme sociale est l’outil pivot de la campagne d’acquisition de cette start-up lancée en 2019.
En quoi une marque améliore-t-elle concrètement la vie des gens dans leur quotidien ? Est-elle sincère dans tout ce qu’elle émet comme message ? Le directeur de l’agence Change livre son analyse sur l’étude « Benevolence Index » qu’il a publié avec Kantar 366.
Le publicitaire français Patrick Mercier, cofondateur et CEO de l’agence Change, explique pourquoi la « benevolence » est selon lui un concept clé qui doit guider la production des contenus des marques.
