Étiquette : actualité du brand content

Back Market porte les nouvelles valeurs de consommation avec ses friends

Ouvrir sa plateforme de produits reconditionnés high tech et électroménager à d’autres initiatives dans d’autres secteurs d’activité.

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Le consumer branding, clé de voûte du désir de marque

Nos modes de consommation évoluent à la vitesse grand V (accélération du vrac, combat contre le plastique, retour de la consigne…) réinventant le design packaging. Eléments de réflexion et d’innovation.

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Le commerce communautaire, nouvel allié de la communication des marques ?

Le marketing basé sur les liens entre les utilisateurs d’un réseau social ouvre de nouvelles perspectives pour la communication des marques.

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Le deep fake pour booster la promotion des blockbusters

Le trucage numérique serait-il devenu l’outil ultime de la publicité personnalisée ? C’est en tout cas l’astuce trouvée par Warner Bros. pour promouvoir son film de science-fiction, Reminiscence. Retour d’expérience.

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20 Minutes parle aux jeunes avec Durex

Le quotidien gratuit a lancé un espace d’échange et une enquête sur la sexualité au sein de son dispositif #moijeune dédié aux 18-30 ans. Ces données sont venues nourrir un article, une vidéo et un podcast, des contenus produits en interne et qui portent la campagne « Perfect Gliss » de Durex.

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Avez-vous parlé réalité étendue ?

Si l’entertainment est plus que jamais au cœur du contenu de marque, la réalité étendue risque de devenir, dans certains cas, son épine dorsale !

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Des produits dérivés pour renforcer la visibilité (et les recettes) des séries phares de Netflix

Une première mondiale : la boutique en ligne de Netflix propose déjà des T-shirts et sweats aux couleurs de deux de ses séries les plus populaires.

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Mattel se met au vert (bleu) et à « l’inclusivité »

Mattel vient de lancer une collection de poupées Barbie faites à 90 % de plastique recyclé provenant des océans… avec des habits, accessoires et décors également issus d’autres matériels récupérés.

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Des actes concrets pour prouver l’engagement RSE du groupe Kering

C’est une première pour un groupe de l’univers du luxe : un ensemble d’initiatives très concrètes pour mettre la mode au diapason d’un monde durable.

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LinkedIn choisit le podcast et Brut pour son brand content

LinkedIn et Brut proposent avec Paradiso Media un podcast de six épisodes particulièrement destiné aux jeunes diplômés.

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Séduire la génération Z : Vybe a tout compris

Pour séduire la génération Z, la néo banque Vybe les fait danser sur TikTok. La plateforme sociale est l’outil pivot de la campagne d’acquisition de cette start-up lancée en 2019.

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Analyse : le brand content, entre sincérité et storytelling

En quoi une marque améliore-t-elle concrètement la vie des gens dans leur quotidien ? Est-elle sincère dans tout ce qu’elle émet comme message ? Le directeur de l’agence Change livre son analyse sur l’étude « Benevolence Index » qu’il a publié avec Kantar 366.

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Uber Eats pour faire durer l’expérience Top Chef

L’opération réalisée par M6 Publicité avec Fuse et Buzzman est un bel exemple de brand content, qui transforme le message de marque en une véritable expérience.

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Quand l’industrie du luxe veut prouver son engament RSE : LVMH et l’économie circulaire

LVMH affiche son implication dans l’économie circulaire en lançant une plateforme digitale de revente de tissus et cuirs en provenance des stocks non-utilisés des maisons de mode du groupe. Cette initiative sans doute utile pour le groupe est un puissant message RSE envoyé aux professionnels du secteur.

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Les contenus de marque parmi les critères de l’Observatoire de l’impact positif

Les engagements environnementaux et sociétaux des marques dans leur activité digitale est au cœur de ce que le tout nouveau « Observatoire de l’impact positif » (Big Youth) analyse et note.

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Brand content et engagement : Prisma Media veut favoriser des campagnes publicitaires plus vertueuses pour l’environnement

Désormais la régie publicitaire du groupe Prisma mesure l’empreinte carbone des campagnes publicitaires print et digitales de ses annonceurs.

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Castorama s’investit dans l’économie circulaire et solidaire avec « Ramène ton jean »

L’expérience initiée par Castorama en 2019 s’est poursuivie cette année : inciter ses clients à apporter leurs vieux jeans pour en fabriquer des isolants.

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Ikea explore le terrain de l’antigaspillage à travers un livre de recettes publié avec des chefs canadiens

Le géant suédois de l’ameublement donne suite à son stratégie de communication 100 % écologique en explorant le sujet de la chasse au gaspillage alimentaire.

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Apéricube® sur Twitch : le gaming social pour sensibiliser les plus jeunes aux produits des parents

C’est l’influenceur @Theguill84 qui, un dimanche soir, donne le coup d’envoi de l’opération sur Twitch : une chasse aux trésors ponctuée d’Apéricubes et de devinettes comme dans la vraie vie…

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Convertir des bières invendues en énergie verte

Heineken transforme un problème en opportunité. En mettant en place, pour la première fois, un système de recyclage de millions de litres de bière, invendus à cause de la pandémie, la marque fait preuve d’engagement envers l’environnement.

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