Après un âge d’or entre 2009 et 2012 où de multiples structures ont fleuri sur le marché français, suivi d’une époque dominée par le Native Advertising puis les contenus dynamiques (DCO) les annonceurs attendent des solutions intégrées mêlant contenus, media, data et mesure en temps réel. C’est dans ce contexte florissant que les annonceurs se tournent à nouveau ce qu’on appelle le Branded Content, et qu’entourés de professionnels passionnés, nous avons décidé de créer la branche française de la BCMA (Branded Content Marketing Association), association professionnelle internationale qui regroupe tous les acteurs du Brand Content dans près de 20 pays.
Le rôle de la BCMA sera de mettre en lumière les meilleures pratiques et de partager ses ressources. L’association créera de nombreux ponts et partenariats avec les professionnels de tous les secteurs d’activité (annonceurs, agences, régies, producteurs…) et de toute taille (indépendants, groupes internationaux). Ses membres auront un accès privilégié au «Content Monitor», une gamme d’outils d’évaluation du brand content. Ils accèderont également aux recherches de l’association qui produit de nombreux travaux au niveau international.
Notre mission sera de fédérer une communauté professionnelle déjà très créative. La BCMA a pour objectif d’inspirer le marché français et de lui insuffler la magnifique énergie de cette industrie. L’association a vocation à être un lieu d’échange multidisciplinaire et à optimiser les outils d’évaluation de la profession. J’appelle donc toutes les bonnes volontés à nous rejoindre !
Thomas JAMET,
Vice-Président de l’Udecam, Chief Executive Officer IPG Mediabrands France
